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PAGE  PAGE 11 全球最新汽车广告作品赏析 　　题目：撕开 　　广告主：BMW 　　广告公司：Cundari, 加拿大 　　创意点评： 　　非常聪明的做法！只用了一条白色底的“S”型缝口，便生动地诠释了什么叫 “joy cutting through the winter”，打开后的插页也设计得比较别致。相信每一个亲手撕开这封DM的顾客，都会带着一份小小的乐趣和期待的心情继续阅读下去，而这也正是每一张优秀的DM所应该达到的效果。 　　――麦肯光明广告有限公司SGM Works 创意群总监 张志强 　　 　　题目：智天使/送子鹳 　　广告主：雷诺 　　广告公司：Publicis, 加拉加斯，委内瑞拉 　　创意点评： 　　送子鹳:站在华人的视角，这张稿很有些“驾鹤西游”的感觉。而实际上它是借用了西方“送子鹳”的传说为雷诺清洁能源方案制作的广告（颇有讽刺意味的是，它投放在拥有全球最高石油储备却面临严峻污染的委内瑞拉）。在白鹳护送下的新生命们还未来得及落入凡尘，便遭受了上一代人污染环境的罪孽，而一句“for clearer skies”更是彻底点明了该campaign要传达的核心。 　　智天使:如果说第一张稿让人感到了一阵“不寒而栗”，那么第二张稿则展现了一个更彻底的悲剧：纵使因污染丧命的人们变成天使，也会在污浊的天堂中不得安生。整张稿最赞赏的地方在于它涵盖了人类从“出生”到“入死”的两大终极问题，直指人类生存环境的严峻性。虽然这种稿在国内的环境中很难看到，但就其思想性而言，还是极具前瞻性的。 　　――麦肯光明广告有限公司SGM Works 创意群总监 张志强 　　 　　题目：鸟/壁虎/叶子 　　广告主：梅赛德斯?奔驰 　　广告公司：BBDO, 新加坡 　　创意点评： 　　百年老店Mercedes-Benz在汽车科技上一直有着超前技术，广告上呈现出他们细微的洞察力以及对于节能环保的行为认知，加上BlueEFFICIENCY的科技，会更加的敏感去感受这个环境。 　　广告表现的手法平实含蓄、隐伏，单从消费者的视觉感受不会很强烈，但如果被吸引慢慢咀嚼的话，可能会给消费者一些意味无穷的感受。 　　从科技的敏感度，也会反应创意人员的创作敏感度，也算是一个不错的切入方向。 　　 ――北京伊诺盛北广广告有限公司ECD Alan Lian 　　 　　题目：拯救瓦尔河 　　广告主：大众汽车 　　广告公司：Ogilvy, Cape Town, 南非 　　创意点评： 　　这个广告有点意思！ 企业把环保的观念行为变成是一种行动，企图想把大众汽车的BlueMotion technology与环保共存，是一种好手法。 　　随着汽车科技的不断提升，人类慢慢意识到与自然的共生，大众汽车的BlueMotion technology广告上，表现的意义上是很强，但可能会模糊了消费者对于 BlueMotion科技的认知。 　　对于自然的保护与资源的回收再利用在外国人观念里，那已经是生活中的一部分，他们每天都是在做这些事，大众汽车为了证明一个品牌不只说说本身而已，而是采取了行动。 　　虽然把广告的版面让出来给做公益广告，但直觉阅读到会是企业赞助了公益广告，与节能环保高效的科技联想会比较薄弱。 　　――北京伊诺盛北广广告有限公司ECD Alan Lian 　　 　　题目： 车钥匙 　　广告主：大众商务车 　　广告公司：DDB Brussels, 比利时 　　创意点评： 　　“大众商用车用作警车，成为警察的伙伴。”有这样的BRIEF创意自有空间。用车钥匙锁人的想法很别致也很巧妙，多少有点玩笑的意思，有出人意表的功效。但讯息的传递多少有点间接，画面视觉上也略显粗糙，算是典型的欧美创意风格吧。 　　――威汉营销传播集团董事总经理李骥 　　 　　题目：聚会 　　广告主：Avis 　　广告公司：Ireland/Davenport, 约翰内斯堡, 南非 　　创意点评： 　　这个画面精致的场景试图说一个故事，毕业没几年的高中生全开著名车参加团聚，全拜AVIS豪华车租赁业务所赐。创意是用了很大心思，但毕竟过于间接隐晦。因为要在一个平面里说故事，需要有不同的元素堆积，例如高中学校、门口的活动挂旗，停车场里的各种名车等等，而AVIS品牌却是最靠后的元素。不能说没有创意，但在今天注意力短缺的时代，真的会有很多读者愿意花时间弄懂创意后面的故事吗？（对欧美这种典型创意手法开始越来越存疑了。） 　　――威汉营销传播集团董事总经理李骥 　　冠冕堂皇的校友会，台面上展现的是对学校的贡献，台面下却是个人成就的较量。相信没有一个傲人的头衔，没有一辆代表身份地位的好车，你、我还会亲赴盛会吗？Av