关于地方台打造品牌民生新闻节目的几点思考.docVIP

PAGE  PAGE 7 关于地方台打造品牌民生新闻节目的几点思考 　　长期以来，地方台都在学央视的路上奔忙，既用心良苦，又谨小慎微，其结果是学什么都不像，仿什么都变味。尤其是地市台的电视新闻，面临的是两路夹击的窘迫，一路是上级台的新闻，一路是本台及本区域内兄弟台的电视剧和娱乐性节目，长时间地在夹缝中求生存。作为立台之本的新闻栏目如何办出特色，打造品牌，提高节目的可视性已经成为刻不容缓的重任。 　　20世纪90年代，中国电视向大众传媒本质回归，最显著的特征之一就是它的平民化。它比任何时候更考虑大众的接受心理，尊重大众的审美趣味，即便是以传播主流意识形态为己任的新闻节目也毫不例外。各地方台纷纷办起了民生新闻栏目，在拼不过大台硬新闻制作的现状下，地方台似乎找到了一个夺取观众眼球的法宝。然而，地方民生新闻节目要办成收视率长盛不衰的品牌栏目也并非易事，不是改头换面贴了“民生新闻”的标签、走了“民生新闻”的形式就可以了。个人认为，一方面要在突出新闻素材的新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性等方面下足功夫，关注平民百姓的社会生活和喜怒哀乐，另一方面在表现手法上要不断创新，最大限度地提高新闻的可视性。 　　 　　一、突出新闻的时效性 　　 　　无论是时政新闻抑或是民生新闻，时效性和新闻性都是不变的原则。尤其是民生新闻，经常会遇到一些突发事件，这就要求记者的反应速度要快，要在得知新闻线索后的第一时间赶往现场，拍摄记录最为真实鲜活的第一手资料，与事后补拍一些空镜头来叙述事件过程相比，以画面语言表现为主要手段的电视新闻如果记者能够抓拍到第一现场自然就更具看点。如果一个民生新闻栏目经常能在第一时间播发这样的独家新闻，久而久之，新闻栏目的收视率和观众关注度自然会日渐攀升。 　　 　　二、深度报道凸显新闻魅力 　　 　　地市级新闻媒体的新闻资源与上级台相比的确是没有优势，然而即便没有轰轰烈烈的重大新闻事件，每时每刻发生在平民百姓身边的小事也都蕴含着深远的社会意义，如何充分挖掘这些看似不大的新闻事件背后的新闻，分析其存在的原因，做出颇有见地的深度新闻成为地方台提升民生新闻质量的有益途径。这就要求记者在面对一个新闻事件的时候，不能仅仅是报道发生了什么事儿，而要多在采访中问几个为什么7让人们在看节目时不仅仅知道“是什么”，还要知道“为什么会这样”，从而引发大家对某一问题的思考与关注。 　　譬如今年清明节后在漯河市临颍县王岗镇发生了一起令人震惊的人命案，事件的过程是这样的：一位59岁的老人因为清明节上坟在自家坟地里挖了几铁锨土添坟。邻居认为那个小坑影响他们家走路了，就对这位老人在两天内连续殴打四次最终导致死亡，事发时这位老人的子女都在外地工作，老伴帮儿子带孩子去了，所有的亲人都不在身边。如果新闻报道简单地处理的话，也就是叙述一下事件发生的过程，最后顶多会加一句：目前犯罪嫌疑人已经被公安机关刑事拘留，案件正在进一步的处理之中。然而，受众所关心的其实并不仅仅是这些，老人被打的时候难道就没有人管吗?惨案的发生是否仅仅是因为一个小土坑?这小土坑挖的到底有没有问题?两家人之前有没有积怨?打人者为什么一定要置老人于死地?老人平日的为人如何?子女不在身边的留守老人遇到生命威胁时该怎么办……这一系列的为什么都可以继续深究。记者也正是通过对目击者、村委会负责人等知情者的大量采访，使新闻不再单薄，更具看点，令人深思。 　　此外，对于一些“现在进行时”类、暂时没有结果的事件一定要“跟”，连续的跟踪报道也是抓住观众心的有效形式，看完今天的节目之后留下的悬念会让他明天还想继续锁定频道以了解事件的最新进展直至结果如何。尤其是一些舆论监督类的新闻事件，一定要跟定，不能只是报道存在的问题，不管结果如何都要就此新闻事件给观众一个交代。这时候也正是媒体和栏目在受众中提高其权威性和公信力的大好时机。 　　举个例子：在临颍县有一位观众某天突然发现自家的电表存在问题，家里所有的电器都关闭之后电表依然转个不停，后来通过观察发现，只要邻居家一开电器他们家的电表就转，这家人立即给当地的电力部门打了电话，却迟迟没有人前来解决此事。如果记者仅仅将前期的采访播发之后就算了，宣传效果并不是最好的，而应该在新闻播发之后回访一下事件的解决情况，做好后续报道。 　　如果媒体对每个舆论监督类的新闻事件都能做好跟踪报道，事事有回音、有结果的话，媒体在当地公众中的形象自然不言而喻。百姓遇到什么新鲜事、烦心事、高兴事、突发事自然第一时间会拨通栏目的热线电话，民生新闻就不愁没有好选题，这是一个良性循环。 　　 　　三、策划让新闻更能耐看 　　 　　对于新闻资源相对匮乏的地市台来说，充分深挖新闻事件的内涵、拓展新闻事件的外延，为观众传递更多更丰富的信息也是做好民生新闻的又一个不锚