回归传统：新时期广告人才需求新趋势.docVIP

PAGE  PAGE 4 回归传统：新时期广告人才需求新趋势 　　尽管经济危机尚未过去,但从长远来看,大批裁员已使广告公司的人才储备变得紧张。当经济回暖,哪些人才会变得更为紧缺?懂得数字技术的人才已供大于求,必须同时精于传统广告技能才有可能获得更多机会。而传统的公关策划人才也将成为热门,国际化人才亦需求旺盛。 　　 　　冬天过去,春天总会到来 　　 　　如果你是一名失业并正在等待经济复苏的专业广告人,有一点是需要在心里明确的,当经济形势开始好转的时候,广告公司将更希望得到擅长传统广告技能的人才。 　　虽然数字技术仍将是未来发展的方向,但是在数字人才稀缺的警报持续响过几年之后,广告公司如今表示懂得数字技术的应聘者已供大于求,真正更难获得的是同样精通传统媒体的资深互动人才。 　　经济危机开始后,美国的广告代理商共削减了约17,000个(约占美国广告公司从业人数的9%)工作岗位。毫无疑问,现在公司之间使用频率最高的流行词是“解雇”。尽管隧道中还未能见到曙光,但我们可以提前思考,当经济反弹之时,将会发生什么?工作机会又将会出现在哪里? 　　当那些富有全球工作经验的求职者寻求帮助时,业内猎头表示,市场方面的初级人才供给充足,数字技术相关职位的竞争正变得越来越激烈。毋庸置疑,社会媒体、研究及分析人才(数值计算机也需要人来操作)将会变得炙手可热。公关策划人才同样存在需求。但是所有的职位都会面临工资缩水和福利减少的窘境。 　　“广告代理商裁掉了大量的员工,所以当我们确实开始走出低谷的时候,将面临人手不足的困境。”纽约Cheyenne集团的合伙人兼招聘者Pat Mastandrea表示。 　　 　　既要有经验又要有潜力 　　 　　“从招聘方的角度来看,市场的第一轮需求将会出现在中级人才市场中。”Pat Mastandrea说。有全球工作经验的求职者,也将会看到许多公司对他们递出橄榄枝。而这些求职者“是指身处美国的懂得国际市场的人才,以及愿意参与国际化流动的人才”。 　　“在过去几年中,由于人们将大量的关注放在了数字技术上,精通数字技术的求职者已不再稀缺。”旧金山Goodby,Silverstein Partners公司的人事总监Zach Canfield表示。如今的问题是寻找在传统技能方面基础扎实的互动人才。 　　“要找到年轻的数字人才是非常容易的。麻烦的是资深人才,因为在他们的成长过程中很少接触数字技术。”TBWA的全球人事总监Nancee Martin表示。 　　根据T.K. Sutphin Associates公司(设在美国北卡罗来纳州首府Raleigh的一家业内招聘机构)的所有者Kem Sutphin的说法,在广告公司长期任职的一些资深员工,他们哭喊挣扎着被生拉硬拽进数字时代,结果无法适应日新月异的广告业界。而年轻人必须快速掌握传统的话题来获得最好的工作。 　　寻找初级人才对于广告公司的人事总监来说依旧是相对轻松的日常工作。“我并不担心雇佣初级水平的员工……我最喜爱的职位上雇佣的员工大部分是新人。”WPP旗下Mediaedge:cia 公司的首席人事官Laura Agostini说。“如今,孩子们走出校门从事媒体行业并将其当成他们生活的一部分,这是非常容易的”,她补充道,“很明显,社会媒体这一领域正在迅猛发展。” 　　 　　没有想象中那么糟 　　 　　在美国弗吉尼亚联邦大学品牌中心(Virginia Commonwealth University Brandcenter),87名学生中有35名在5月份毕业之后找到了工作。在过去的几年里,学校方面发现六个月后找到工作的学生约占60%至70%。而一年之后,这个数字为95%。 　　“这比我们想象得要好。”美国弗吉尼亚联邦大学品牌中心的主任兼教授Rick Boyko表示。“在11月,解雇让一切都看起来很糟,人们被招聘市场的现状所打击。所以,当不到60天的时间内我们80个学生中能有35个被聘用了时,我不得不说,这一事实对每个人来说都是一个积极的信号。” 　　很有可能,找到工作的那些人在薪水上做出了妥协。“薪水正在下降,而求职者愿意降低他们的期望仅仅是为了支付抵押借款和学费。”纽约的一位业内招聘人员Susan Frieman表示。 　　再比如MDC Partners旗下的Redscout,这是一家在纽约和旧金山两地总共拥有40名员工的小型品牌形象设计机构。但由于正处在成长阶段,它成为经济危机中少数几家依旧在招募新人的公司之一。 　　“我们拥有来自麻省理工、DDB、麦肯锡的员工。”该公司负责人事和客服的行政董事Patricia Brennan表示。唯一让她内心挣扎的事情,是如何确保一个出色的建模师同样能面对客户提供服务。“我们没有任