和声机构2010年06月23日苏州仁恒·双湖湾整合传播策略构思全.ppt

;商业挑战 打造仁恒双湖湾的价值标杆 聚合高价值客户群，获得销售成功;传播课题 -为“仁恒·双湖湾” 制定具备仁恒特色的战略性切入身份 -为“仁恒·双湖湾” 构建独特的品牌形象，形成排他性传播效应;“仁恒在苏州” 企业品牌策略;城市特质 DEVELOPMENT;城市特质;板块特质;企业特质;一个前瞻的专家型伙伴 创新式践行的价值典范;低调的睿智、扎实的创见 很自信，不张扬;城市特质 与时俱进的城市，深藏着对未来的信心;因此 仁恒双湖湾不只是又一个经典 更是 “一场仁恒价值观的厚积而发” 从而 让仁恒双湖湾独占鳌头;独具慧眼,先见之行;-1- 品牌概念系列 “先见之行”;《独墅湖篇》 独具慧眼 ，先见之行 2004年苏州园区， 独墅湖上，风平，浪静。 我们却兴奋异常，比2010年的今天更甚。 “Good weather！” 仁恒 用心造好房;《城市进程篇》 独具慧眼，先见之行 2500年的苏州，正年轻。 每一座城市的现代化梦想，不为时间左右，始终向前。 亦如19年的我们。 “Come on !” ? 仁恒 用心造好房;;《国际人篇》 独具慧眼 先见之行 今天， 我们的世界已然无限。 我们一边了解世界，一边与世分享。 我们身处苏州、纽约、希腊…… 我们用智慧穿越时空，我们用信念跨越洲际 只为让另一群“我们”，四海一家。 “We are the world!” ? 仁恒 用心造好房;;确立仁恒置地在苏州的战略性身份 强调仁恒置地与城市发展的情感关系 强调我们在独墅湖板块中的角色 为项目价值输出打造强有力的印证;“仁恒双湖湾” 项目沟通策略;读读独墅湖;从金鸡湖到独墅湖;几度百家争鸣，谁来一支独秀;;从纯美湖景到完美配套;27洞高尔夫球场;关于板块定位的再思考： 说英雄，谁是英雄？ 金鸡湖风光依旧，独墅湖风声水起， 几度百家争鸣，难得一统江湖， 在一个尚在发展中的区域， 消费者的信心在于板块共识，消费者的选择来自产品特质， 因此，在导入仁恒的产品营造前， 给消费市场一个深入人心的板块定位。;双湖板块;双湖核心·国际生活资源带;小结 有了清晰的板块价值定位之后， 建立在高价值产品基础之上的精神层面洞察， 不仅可能产生更高的产品溢价价值， 更是仁恒双湖湾的独特气质所在。;思维工具;产品洞察;“仁恒·双湖湾”想象 我们带着对仁恒一直的经验印象想象这里， 希望能发展和捕捉到一些令人兴奋的场景，作为创作的素材， 也许是感性的，也许是理性的，正如我们即将面对的消费群那样。;独墅湖湖底隧道建成，机场路南迁改造完成，未来的出行方式可能是这样的： 东方大道、金鸡湖大道、星湖街三线相交，带您畅达全市 搭乘航班从此一线直达，无须心急火燎 公共交通、出租车随您选择;这里有的不仅是各具风格的建筑，而是那些不动声色的优雅： 27洞标准高尔夫球场上，不仅是竞争对手，还是生意伙伴， 金鸡湖大酒店里的恭筹交错，是谁的公司在庆祝上市， 独墅湖高教区里的图书馆、影剧院，多的是不相识的学者和学子们， 月亮湖商务区里时尚涌动，独墅湖上的游艇在百舸争流……;中国人向来对水情有独钟，其实全世界何尝不是： 千年双湖自不必说，难得的是行到之处都是水色恣肆， 1000米河岸线，100米宽的河道，水鸟翩跹、深水静流，在苏州也再难寻出， 两横三纵水网把双湖湾错落成水镇格局，形成自成一体的湿地小气候， 科技不是人工造作，而是从自然开始。;在仁恒双湖湾，生活可以是这样的： 咖啡店里金发碧眼的邻座，可能是外国人学校的老师…… 自选超市里，法国的奶酪和红酒、巴西的咖啡豆、德国的红肠， 6000平米幼儿园里不同的语言如交响曲，主题会所里的WAITER都那么绅士淑女， 这里是苏州，也是世界！;50项生态技术，科技以人为本： 为满足不同的人体舒适，提高社区环境， 根据国际健康住宅的三大标准而营造，领先二十年与世界住宅同步， 热环境系统、声环境系统、水环境系统、空气环境系统、绿色材料与资源、绿化系统、住区微循环系统、生化垃圾处理系统等等，这样的经验仁恒积累了15年。;50个为什么的背后，是对现代生活的沉淀： 为什么每栋别墅都有3个车库？为什么玻璃幕墙占到立面1/3？为什么别墅要采用金属屋顶？为什么把会所藏了2/3在地下？为什么实施全社区地源热泵系统？…… 1000多个日夜，别人轻松完成了很多事情，而仁恒只做了一件事情， 因为关于未来的生活和建筑，没有经验可借鉴。;执著于精装修，不仅省却装修的烦劳，还考虑现代人生活习惯： 整合全球资源和技术，运用品牌工厂化定制方式，精选高档原装材料， 并实现设计施工一体化，和一房一卡的施工工艺监督管理， 让家庭室内其乐融融，情趣空间里，一起动手做模型手工， 收纳、地暖、安保系统，细节周到考虑，全面呵护居家品质……;人可以群分，但品位却不约而同： 在双湖核心，独占3