05-国际营销的法律环境选读.ppt

第5章 国际营销的法律环境;第1节 国际法律体系;一、法律体系的基础;二、国际法律争端中的司法管辖权;三、解决国际经贸争端的途径;协商（conciliation）:是指由双方当事人进行磋商，都做出一定的让步，在彼此认为都可以接受的基础上解决纠纷。 案例：2.88亿美元化解专利纠纷;调解：是指由第三者从中调停，促使双方当事人减除纠纷的一种方式，调解人的存在对争端的解决起重要的作用。除转达意见外，调解人可以提出自己的方案促使双方解决争端。 案例：中国商务部调解通用与奇瑞知识产权之争。;;诉讼 （litigation） 发生经济争端后，当事人一方向有管辖权的一方法院起诉，请求法院按法律规定做出判决，以解决争端。 国际企业最不愿意使用诉讼来解决争端，因为： 诉讼时间长，费用高 诉讼易损害企业形象，影响公共关系 担心在外国法院受到不公正待遇 易泄露商业机密 ;;四、国际法律;第2节 母国与东道国的法律环境;一、母国国内法规与国际营销;当今世界，限入奖出是各国对外贸易立法管制的一个基本出发点。 所以，各国一般对进口管制较严，即通过国内立法，采取各种关税和非关税手段，限制外国产品进入本国市场。 尤其是那些贸易收支逆差以及基础设施问题严重的国家，几乎所有的进口或者某些特定产品的进口都要受到关税、自愿限制协定或配额制的管制。有时，为了鼓励本国工业化的发展，一些国家会完全砍掉某种产品的进口。国际市场营销企业对此一般只能遵守和服从。;美国对古巴实行经济封锁;“赫尔姆斯—伯顿法”;二、东道国国内法规与国际营销;1、对产品策略的影响;2、对价格策略的影响;3、对渠道策略的影响;4、对促销策略的影响;广告媒体和时间的限制; 第3节 知识产权;二、知识产权保护 知识产权的国际保护主要是通过缔结各种知识产权的国际保护公约来实现的。 在工业产权领域，《保护工业产权巴黎公约》提供了最为广泛的保护。 《保护文学艺术作品伯尔尼公约》是世界上第一个保护文学、艺术和科学作品的国际公约，也是最重要、影响最大的保护著作权国际公约，该公约于1887???生效。;;三、工业间谍活动;课后作业