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PAGE  PAGE 61 [日常保健眼药水项目商业计划书]保健品商业计划书 日常保健眼药水项目商业计划书 日常保健眼药水项目商业 计划书 目 录 第一篇 内容提要……………………………………………….………..….3 第二篇 眼药水市场分析……………………………………………….4 1,市场规模分析…………………………………………………………………………4 2,目标客户分析…………………………………………………………………………5 3,市场特点分析…………………………………………………………………………5 4,新乐敦竞争氛围分析………………………………………………………………..6 第三篇 企业的目标和指标分析………………………………..…9 1,目标和指标的制定…………………………………………………..……………….9 2,目标和指标的重要意义……………………………………….……………..9 第四篇 企业营销战略…………………………………………..….……..10 1,品牌战略………………………………………………………………..……10 2,产品战略…………………………………………………………..…………13 3,分销战略…………………………………………………………..…………14 . 4,定价战略…………………………………………………………….….……14 第五篇 广告媒体提案…………………………………………….…...…20 1,电视…………………………………………………………………….……20 2,杂志…………………………………………………………………………..21 3,广播…………………………………………………………………………..22 4,报纸…………………………………………………………………………..23 5,广告投放……………………………………………………………………..24 第六篇 广告宣传策略…………………………………………..………..27 1,广告创意……………………………………………………………………..27 2,宣传策略……………………………………………………………………..29 第七篇 营业推广策略…………………………………..………………..31 1,终极消费者…………………………………………………………………..31 2,中间商………………………………………………………………………..31 3,销售人员……………………………………………………………………..32 第八篇 广告预算……………………………………………………..………33 第九篇 企业行动计划蓝图…………………………………………..34 1,短期行动蓝图………………………………………………………………..34 2,长期营销计划………………………………………………………………..34 第一篇 内容提要 曼秀雷敦(中山)药业有限公司推出的日常保健护眼产品——新乐敦眼药水,作为中国第一个推出日常保健概念的眼药水品种,它以其先进的配方和显著的功效,十年来一直占据捉第一品牌的形象.其专业护眼的品牌形象及提倡正确用眼的理念,如今又被注入了健康,清新,时尚的元素. 尽管我国居民眼疾患病率绝对值不高,仅为2‰,但诊治率相对较高.《1999年中国城市居民消费形态报告》的数据显示:我国的眼科药用率达28%,视疲劳人数达1.5亿人之多.因此,眼科药 物市场潜力和前景是诱(转自：wWw.CspEnG 蓬勃 范文 网:[日常保健眼药水项目商业计划书]保健品商业计划书)人的.新乐敦作为眼科用药品牌,这个市场显然有利于企业做大做强. 目前,我国人民对眼睛的保健意识已经有所加强,眼睛的健康逐步的得到广泛的重视.中国眼科药物市场在10年的发展中,形成了今天的令人吃惊的局面:从10 年前的只有100家从事眼科药物生产的制药企业,专业厂家不足5家,到今天的专业从事眼科药物的企业遍地开花,眼药水行业竞争日趋激烈. 为了更好的开拓市场,扩大市场占有率,我们根据已知的数据运用科学分析方法,预测眼药水行业的发展趋势. 坚持一致性塑造品牌,用品牌打造企业,我们强调新乐敦健康元素,从品牌定位,品牌提升,品牌管理三方面,做具体分析,以提高新乐敦眼药水知名度,增强新乐敦的竞争力. 在媒介提案部中,通过对消费者状况和广告费用的了解,我们希望公司多在报纸杂志,电视和网络上投入广告.在电视广告的投放上我们强调雇佣专业人士,并向新乐敦推荐北京蔚蓝远景广告公司为企业广告代理商. 眼药水市场状况分析 市场规模分析 中