百度推广教学讲义（内部整理资料） .doc

第  PAGE \* MERGEFORMAT 255 页 共  NUMPAGES \* MERGEFORMAT 255 页 目录content TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc10884 第一部分 基础知识  PAGEREF _Toc10884 4  HYPERLINK \l _Toc15696 第一章 搜索引擎营销简介  PAGEREF _Toc15696 4  HYPERLINK \l _Toc13573 1.1搜索引擎的发展  PAGEREF _Toc13573 4  HYPERLINK \l _Toc5580 1.1.1 搜索引擎成为互联网的重要应用之一  PAGEREF _Toc5580 4  HYPERLINK \l _Toc21297 1.1.2 搜索成为人们思考行为的一部分  PAGEREF _Toc21297 4  HYPERLINK \l _Toc5508 1.1.3 搜索成为人们消费行为的重要环节  PAGEREF _Toc5508 5  HYPERLINK \l _Toc20986 1.2 搜索营销原理  PAGEREF _Toc20986 6  HYPERLINK \l _Toc31094 1.2.1 原理介绍  PAGEREF _Toc31094 6  HYPERLINK \l _Toc30419 1.3 搜索营销的发展  PAGEREF _Toc30419 7  HYPERLINK \l _Toc17404 第二章 百度搜索推广概述  PAGEREF _Toc17404 8  HYPERLINK \l _Toc27316 2.1 百度简介  PAGEREF _Toc27316 8  HYPERLINK \l _Toc29218 2.2 搜索推广环节  PAGEREF _Toc29218 9  HYPERLINK \l _Toc13960 2.3 百度搜索推广展现形式  PAGEREF _Toc13960 11  HYPERLINK \l _Toc12528 第三章 搜索推广方案制作  PAGEREF _Toc12528 14  HYPERLINK \l _Toc9179 3.1 搜索推广目标的建立  PAGEREF _Toc9179 14  HYPERLINK \l _Toc14816 3.2 账户结构设计  PAGEREF _Toc14816 15  HYPERLINK \l _Toc11250 3.3 关键词的选择  PAGEREF _Toc11250 17  HYPERLINK \l _Toc30733 3.3.1 选取原则及范围  PAGEREF _Toc30733 17  HYPERLINK \l _Toc12473 3.3.2 关键词选取技巧  PAGEREF _Toc12473 17  HYPERLINK \l _Toc25575 3.3.3 关键词推荐工具实际操作  PAGEREF _Toc25575 19  HYPERLINK \l _Toc22071 3.3.4 关键词状态  PAGEREF _Toc22071 22  HYPERLINK \l _Toc12651 3.4.1 匹配与匹配方式  PAGEREF _Toc12651 22  HYPERLINK \l _Toc18519 3.4.2 匹配方式的组成  PAGEREF _Toc18519 23  HYPERLINK \l _Toc3372 3.4.3 各种匹配模式的优劣势  PAGEREF _Toc3372 24  HYPERLINK \l _Toc22604 3.4.4 实际操作  PAGEREF _Toc22604 24  HYPERLINK \l _Toc18110 3.5 创意的撰写  PAGEREF _Toc18110 25  HYPERLINK \l _Toc30179 3.5.1 创意样式  PAGEREF _Toc30179 25  HYPERLINK \l _Toc31540 3.5.2 创意的状态  PAGEREF _Toc31540 25  HYPERLINK \l _Toc27764 3.5.3 创意撰写原则与技巧  PAGEREF _Toc27764 26  HYPERLINK \l _