演示文稿1——CI设计.pptVIP

一、ＣＩ的定义与作用;　　CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）： 　　其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 　　BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 　　VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 ;;;;;;１.１　MI：理念识别（ Mind Identity ）;１.１.３、企业哲学（长久指导） 　　企业哲学也称经营哲学，它是企业经营的指导思想，这种指导思想是对企业经营管理理论和成功经验的总结和高度概括，它是深层次的带普遍性的企业运行规律和原则，是对企业运行内在本质规律的揭示。企业哲学要求回答企业对社会，对员工的意义、价值和关系。 　　例如：“不断改变现状，视今天为落后”（二汽）；“开拓则生、守旧则死”（深圳光明华侨电子公司）；“仁心待人，严格待事”（瑞士劳力士手表公司）；“伟大，在于创造”（格兰仕）等等。　　 　 １.１.４、企业精神（阶段发展） 　　企业精神是对企业现有观念意识，传统习惯，行为方式中的积极因素的总结、提炼和倡导，是企业文化发展到一定阶段形成的必然产物，企业精神要恪守企业价值观和最高目标，不背离企业哲学。 　　例如松下电器七精神是“产业报国、光明正大、友好一般、奋斗向上、礼节谦让、适应同化、感激报恩”，IBM的精神是“最佳服务精神”。 １.１.５、企业宗旨 （企业承诺） 　　企业宗旨是企业对存在价值及其作为一个经济单位对社会作出的一种承诺，它反映企业对社会义务的基本态度。其不仅仅是对外，同时也是对内的承诺。其中也包括了经营宗旨。 　　例如铁路局的宗旨是“人民铁路为人民”；海信的经营宗旨是“理性、效益、安全”等等。 ;;１.２　BI：行为识别（Behavior Identity）;１.２.１　ＢＩ的界定 　　ＢＩ是ＭＩ的动态传播方式，是ＣＩ的动态识别形式。 　　ＢＩ的内涵是企业的具体营运活动，并涵盖了企业内部和外部管理工作的方方面面，通过具体行动来塑造企业形象。  　　ＢＩ的一切活动（行为）必须是在ＭＩ的指导之下，以ＭＩ为方向和灵魂，是ＭＩ的具体体现和落实。 　　ＢＩ的最终目的是取得企业内外公众对ＭＩ的认同，塑造企业良好的动态形象。 １.２.２　ＢＩ的构成１.２.２.１　 内部系统。 狠抓企业生产／营造企业环境／进行员工教育／发展研究 １.２.２.２　外部系统。 市场调查／产品市场开发／市场服务／公关策略／促销策略／广告活动;１.２.３　ＢＩ的特点现实而具体，易于操作 　　立足企业的现状，一项一项去落实，去实施。所以ＢＩ的所有活动，所有要求必须是现实的，合乎企业实际。ＢＩ的策划方案不能只是大的原则、方向，应尽量的周密、详尽。包括活动的组织机构、内容、时间、地点、目的要求、检测等，都要十分具体简便易行。 真实而诚挚，感情诉求 　　???诚是ＣＩ的生命。企业的任何活动，都应真心诚意，而不是为了赶时髦、走形式、摆花架子，或哗众取宠追求新闻效应，更不允许弄虚作假，欺世盗名。 纷繁复杂，流变常新 　　在ＣＩ策划中，理念识别具有恒定性，一经确定就要相对稳定一端时间，不能频繁改变。行为识别则不然，ＢＩ作为ＭＩ的具体表现形式，应该是不拘一格、多姿多彩，常变常新。 多角度、全方位，兼顾四方 　　企业举办的各种活动，必须是多方兼顾，不可顾此失彼。例如，企业经营必须既讲求经济效益。就内部而言，既抓产、供、销，又抓人、财、物。既要有体现社会公众的利益，又要改善职工福利。就外部而言，既要舆论宣传，又重与公众沟通。就每一项活动而言，既有长远考虑，又有现实目标，总之，构建企业行为识别系统，须是多层次，全方位，各方协调，配合默契，才能产生好的效果。 ;VI：视觉识别 （Visual Identity ）;一套VI设计的主要内容：I．基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合. ;;;;;;;;;１、ＣＩ的作用与意义;