消费对象认知市场调研教程.ppt

? AICI 2001;市场调查的目的;市场调研方法;消费者座谈会;街头随机问卷方案;具体费用;调研费用及人数;? AICI 2001;AICI-HONDA广告作业程序一览1;AICI-HONDA广告作业程序一览2;影响品牌认知的因素;在我们一再强调的差异化背后存在着什么？ ;通过 HONDA 形象求诉， 引导目标消费群作出如下转变：无品牌忠诚者， 习惯购买者，满意购买者，情感购买者，承诺消费者， 从而达到建立品牌忠诚度之目的。;关于目标消费群心态的讨论： 1、向往 面对生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在的环境的向往; 2、理性与感性 但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩; 3、自我 时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化主张;;AICI的思考方式;从HONDA带给目标消费群的实际利益出发，导入品牌定位与个性主张，双重激发认知、购买欲望，达到树???形象、扩大品牌忠诚之目的。;AICI的求诉方式;目标受众描述;广告目标;求诉方式;求诉方式;核心概念;品牌定位发想图;核心概念;如何与消费者达成共鸣;HONDA认知环境;求诉方式;核心概念;核心概念; 执行时间: 2001年8月1日—2002年3月1日 执行地点: 北京;创造喜悦;传讯强度;传讯阶段划分： 第一阶段：品牌形象传讯高峰。 第二阶段：品牌传讯持续阶段。 第三阶段：品牌形象提示阶段。 第四阶段：品牌形象传讯维持阶段。;各类媒体分配比例：;HONDA 形象广告媒介策略 (Aug., 2001- March, 2002);媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;媒介策略;;;;;;;;;;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果; Thank you ! 谢谢！