世联2010年6月29日深圳为合正中央原著独家献映新版《红楼梦》媒体发布会活动总结.pptVIP

世联地产合正中央原著项目组 2010.6.29;一、活动概括 ;（一）活动目的： 1、 借助新版《红楼梦》媒体发布会活动，释放中央原著独家献映信息，引 起市场高度关注； 2、邀请知名媒体出席媒体见面会，利用媒体资源提升业内及市场的知名度，有利于拓宽客户渠道； 3、在活动现场布置展板，派发项目相关物料（项目楼书、赠送给客户的《红楼梦》书籍、项目形象的书签及手提纸袋），便于媒体、客户在等候过程中翻阅，提高客户对项目的了解。 ;（二）活动时间： 2010年6月25日 上午10：30－12：30 （三）活动地点： 中信新南国影城1号厅 （四）承办单位： a.主办单位：合正集团，广电集团 b.协办单位：中信新南国影城;（五）出席嘉宾： a.剧组人员 李少红导演，蒋梦婕（黛玉），杨洋（大宝玉），于小彤（小宝玉）、白冰（大宝钗）、李沁（小宝钗）、马晓灿（湘云）、李艳（袭人）、周毅（李纨） b.列席嘉宾 合正集团领导：肖芳总 广电集团领导：陈副台长 世联地产领导：张瑜利总，李青霞总，王蓓总 ;c.媒体来宾： 报纸：《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》、《市民周报》等； 电视：卫视新闻中心、都市频道《第一现场》、公共频道《新闻广场》、娱乐频道《518000》等； 电台：频率89.8；97.1；94.2；106.2等； 新媒体：中国时刻、移动视讯、深圳新闻网、新浪乐居等。 (六)到场人数：约70人;A1、物料准备 09:00;B2、集团领导致辞（约3分钟）;二、活动现场写真;内场布置 ;内场各个移动电视都在滚动播放带有中央原著广告标版的新版红楼梦片花，吸引场内客户观看，引发客户极大关注;广电制作的广告物料上，出现中央原著的LOGO及独家赞助信息，起到一定的宣传效果;由中央原著独家冠名的展板摆放在中信城市广场扶手电梯旁，来往顾客均可看到;工作人员赠送楼书;现场调试;李少红导演及众主演;印有中央原著logo的麦套;会场项目LOGO清晰可见，非常显眼;三、宣传配合;（一）前期活动信息释放;2、业内方面： 世联公司内部发送活动邮件，释放项目形象及五大价值点； 世联内网条幅持续释放项目形象。 3、老客户维系： 合正旗下各社区项目形象海报、活动海报； 各社区举办业主活动，参与并最终胜出的业主可获得明星见面会门票。;世联公司内网条幅;（二）活动当天信息传递;搜房网软文;搜房网软文;各网站转载自晶报的新闻;四、活动总结;前期户外、网络、电视广告等渠道推广持续释放“中央原著独家献映新版《红楼梦》”信息，引起市场关注，初步建立中央原著在市场上的“文化豪宅”形象； 此次活动主要邀请对象为各界媒体及开发商，通过业内的影响力和口碑传播，达到宣传中央原著的效果，目前已有同行咨询项目信息； 活动现场的布置，除了《红楼梦》的宣传物料上带有“中央原著独家冠名”信息，本项目也自备了签字版、展板、麦套、楼书、书签、手提纸袋等相关物料，“见缝插针”进行推广；; 楼书、书签、麦套等物料品质感较高，受到在场人士一致好评； 新浪乐居、中信广场LED对发布会全程直播，南国影城内各移动电视也在滚动播放《红楼梦》片花及中央原著广告标版，引发网友、热心观众围观； 活动完结后各大纸媒、网站持续刊登活动信息，进一步释放中央原著独家冠名《红楼梦》信息，持续提升中央原著的市场知名度。;五、活动借鉴; 由于此次活动更多由广电主导，活动受限较多，流程沟通也有多轮变动，后续合作中需提前交流沟通，把握主动性； 举办时间为周五，不利于邀请诚意客户参加；举办地点为封闭式演播厅，无法吸引往来客户参加以聚集人气； 现场没有张贴项目海报，不利于持续扩大中央原著独家冠名红楼梦信息； TVC没有及时完成，未能在发布会现场播放，无法进一步提升项目形象和提高客户认知；; 活动当天空置座位较多，若能提前沟通确认出席的嘉宾和邀请媒体，则可以邀请更多有意向参加的客户出席； 在对嘉宾的邀请上准备不够充分，变动因素较大，没能提前确认可参与嘉宾人数； 现场控制不严格，发布会开始后许多媒体记者涌到嘉宾席拍照，对特邀嘉宾造成了极大的影响。;THE END!