市场营销试题及答案11.doc

一、单选题(共 10 分,每题 1 分) 1、在完全寡头竞争中，各个寡头企业的产品都是（ ） A、 非同质的B、统一的C、非统一的D、同质的 2、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 A．零售 B．批发 C．代理 D．经销 3、当购买商具有较强的议价能力时，从该行业购买的产品应该属于标准化的产品或是（ ）。 A、差异产品 B、无差别产品 C、同质产品 D、相似产品 4、以下哪个是报纸媒体的优点？ A、 形象生动逼真、感染力强 B、专业性强、针对性强 C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强 5、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的先后顺序为（ ）。 A、市场营销组合、市场定位、 市场细分、目标市场 B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 6、生活消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A、直销 B、独家分销 C、密集分销 D、选择分销 7、数字式液晶彩电与普通的模拟式玻璃平面彩电比较属于（ ）。 A、换代新产品 B、仿制新产品 C、全新产品 D、新牌子产品 8、提供不同的产品和服务，但能够满足相同需求的竞争者是（ ）。 A、普通竞争者 B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、愿望竞争者 9、下列各项中不属于短渠道的好处是（ ）。 A、?产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快 D、产品市场渗透能力强、覆盖面广 10、企业提高价格的原因是（ ） A、企业生产能力过剩 B、成本膨胀 C、企业市场占有率下降 D、库存积压 二、填空题(每空1分 共15分) 1、产品整体包括 、形式产品和 三个层面。 2、政治环境指企业市场营销活动的 以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。 3、企业在不同层面的竞争者包括 、一般竞争者、产品形式竞争者和 四种类型。 4、有效的市场细分是指细分后的市场具有 、可进入性、充分???和 。 5、零层渠道又称为 。 6、企业为产品的成本价上一个标准的加价，这种最简单的定价方式是_______。 7、市场=人口 + 购买能力 + 。 8、 、杂志、广播和 成为传统的四大广告媒体。 9、在营销组合中，促销的四大工具分别为人员推销、 、营业推广和 。 10、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是 目标市场策略。 三、判断题(共 10 分,每题 1 分) 1、寄售商是接受生产者委托进行现货代销业务的中间商。（　　　） 2、只有新发明的产品才能叫做新产品。 （ ） 3、产品品牌有一点声誉的产品适合采用选择分销策略。（　　　） 4、市场细分对中小企业尤为重要。 （ ） 5、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。 （ ） 6、直接分销渠道主要用于分销消费者用品。（ ） 7、一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。?????(???) 8、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。（ ） 9、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。??????????（????） 10、市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。（ ） 四、名词解释(共 15 分,每题 3 分) 1、营业推广 2、分销渠道 3、市场营销调研 4、目标市场 5、市场领导者 五、简答题(共 20 分,每题 5 分) 1、请解释需求导向定价法的含义？（3分）其具体的定价方法是什么？（2分） 2、简述公共关系的基本特征（5分） 3、什么是品牌？并简述对于消费者来说，品牌有什么用处？（5分） 4、举出5种以上公共关系活动方式。（5分） 六、论述题(共 10 分,每题 10 分) 试分析下列产品究竟采用哪种分销策略（密集性分销、选择性分销、独家分销）最好？为什么?（10分） 七、案例分析(共 20 分,每题 20 分