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体育大年2016，互联网电视赛事营销全解析 作为体育大年的2016年，随着暑期到来，国际顶级赛事欧洲杯与奥运日益临近，全球广告主都不愿错失这四年一遇的营销良机，而围绕各大体育赛事的广告资源争夺也竞相展开。 四年一届的欧洲杯与奥运会再聚首，2016年注定是万众瞩目的体育大年。国家体育总局 iiMedia Research数据显示，57.3%的人群通过电视获取体育比赛信息；而奥运会信息获得渠道，电视高达95%，互联网电视已经覆盖5800万家客厅，已成为观看赛事的首要场景。高收视高关注造就的高营销价值，岂容错过？ 过去体育爱好者们守着电视台观看准点直播，熬夜看球看比赛，为错过一场比赛而唏嘘；然而现在，伴随体育比赛媒体版权独占，用户通过电视观看比赛的形式发生了变化，互联网+电视，直播+点播是体育爱好者们另一大观赛形式。那么该怎么让自己的品牌在互联网电视赛事营销中脱颖而出？ ? INCLUDEPICTURE \d /uploads/editorfiles/11(1).png \* MERGEFORMATINET ? ? 品牌曝光，如果你的品牌需要大量用户看到，锁定你的品牌，那么你首选的肯定是互联网电视的开机关机画面，其中乐视的关机画面是质量最好的优质资源，作为互联网电视第一聚焦点，锁定受众注意力，可以100%触达用户，大屏优质视觉展现，具有超强冲击，并且可以受到监测，让你清清楚楚看到自己的推广效果。 ?? INCLUDEPICTURE \d /uploads/editorfiles/12(3).jpg \* MERGEFORMATINET ? ? 品牌互动，如果你想在体育赛事中与用户进行品牌互动就需要了解，此时此刻用户需要什么，每场赛事的开始时间和重温每场精彩的赛事内容，那么首选时钟广告播控条广告，时钟广告可以进行赛事日程提醒，品牌冠名提示比赛开始时间，你可以回忆一下，新闻联播前的时钟广告，你想起是哪个品牌了嘛？，这是加深品牌印象提高品牌互动的绝佳办法。播控条广告，可以结合品牌的产品内容，实现创意轮播互动，时刻刺激用户的购买欲望。 ?? INCLUDEPICTURE \d /uploads/editorfiles/13(6).jpg \* MERGEFORMATINET ? ? 品牌定制，你的品牌有很多产品，可以进行定制陈列于赛事营销结合，那么这里就要选择内容推荐位独家专题定制。内容推荐位，开机第一桌面，强势曝光品牌，广告固定位置展示，长时间多频次接触用户，并且贴心的设置多种跳转页面，例如：视频播放、品牌页面互动、品牌专区等为你的用户选择贴心舒适的页面。独家专题定制，可以定时开幕式、闭幕式庆典，欧洲杯进球集锦，奥运夺金时刻，足球相关剧集，体育运动相关剧集，奥运相关剧集等，丰富的节目内容，浏览量大，让品牌达到最贴心，最大的曝光。 ??? INCLUDEPICTURE \d /uploads/editorfiles/14(4).jpg \* MERGEFORMATINET ? ? 内容植入，你说上面的推荐都“太硬了”不适合我的品牌，那么赛事内容植入是不错的选择，在体育赛制中大量的媒体，制作与赛事相关的节目内容，总结下来有几种植入的方法，栏目冠名，视频包装，服装赞助，麦标植入，话题植入，与内容相结合，在潜意识影响你的用户，如果你的有了这些品牌是汽车类的，那不得不提到一种特殊的植入手段，就是冠军明星和主持人在车内互动，车既是演播室，全程汽车外观，内饰深度植入。