我们和您相伴”联合公关促销活动策划.docVIP

“我们与您相伴”联合公关促销活动策划 一．目的 　　1．顺势而为。设计促销活动时，注意民众关心热点和舆论宣传中心是十分重要的。从十一月份起，是报纸征订的集中时节。发行战中商家顺势而为，是必要的。 　　2．对新闻媒体进行的一次公关活动。由于超市、百货店是大众消费的中心，而新闻媒体正是商家向大众宣传自己良好形象的重要途径。通过赠报行动支持报社发行工作，不仅赢得正面宣传的机会，同时在一些突发危机事件中，取得报社的支持，杜绝负面宣传。 　　3．报纸是绝好的奖品。消费者十分喜欢的信息途径，因此作为报纸本身是一份十分有价值的商品，作为促销奖品或赠品十分有效。 　　4．成本低。由于报纸在鼓励大户订阅（赠阅：向固定群体赠送）时，一般会采取以下的做法：订多少报纸，企业缴纳所需要的订报费，然后在一段时间内（一年），由报社向企业赠送同等金额的广告版面（或软性版面）。因此，商家实际支付的成本较低。 二．时间 　　11月中旬——12月中旬 三．活动名称 　　我们与您相伴——购物赠报大行动 　　　　报纸选择为：当地居民喜爱的晚报类、早报类报纸、或电视节目报、青年报等。 　　　　**报纸、**商场（超市）都是市民的贴心伙伴，精彩生活 与您相伴！ 四．活动内容 　　活动内容主要分为两大部分：一是联合报纸的发行部门，策划“**报纸2002征订推介现场活动”；二是“购物赠报大行动”促销活动。 　　（一）**报纸2002征订推介现场活动 　　　1．内容：由**报纸发行部门为主，本商家作为支持向报社提供场地，让发行部分进行发行订阅宣传。活动包括：发行现场咨询，解答读者疑问；现场办理报纸订阅；现场赠阅当天报纸；在各连锁店张贴征订海报等。 　　　2．时间：为活动前后的双休日 　　　3．事项：商家提供场地和必要的帮助。 　　（二）购物赠报大行动 　　　1．内容：凡是活动期间，在本商场购满200元（超市可为100元），就有机会获赠**报纸，整整1000份！凭购物凭证到服务台（存包处）领取抽奖券一张，内容包括：姓名、身份证号码、送报地址、邮编、联系电话等。填妥后投入抽奖箱内。 　　　2．时间：11月中旬—12月中旬，活动持续时间可以为2周。抽奖时间：活动结束后两天内在现场海报公布。 　　　3．数量：1000份 五．宣传 　　1．商场广告、横幅、现场海报、超市可以将此信息刊登在特价邮报中。 　　2．由合作报纸发布新闻消息。 六．成本 　　1．按照1000份的成本（按照杭州的《都市快报》为156元/年计算）为15.6万元，如果为了节约成本可以通过两种方式：一是降低总的赠送份数，二是将一年改为半年。如：400份，半年，计算为3.12万元。同时也可以要求报社给予一定的订报优惠。 　　2．通过找一厂家联合举办本次活动，就可以共同负担费用。如：在广告、海报、推介现场等宣传该厂家赞助，同时在促销活动中，明确购买该厂家的商品就可以获得抽奖卡，没有购满200元（超市可为100元）的限制。 　　3．如果报社有广告版面赠送，如果在经营中，将此版面以折扣价格转让给经常投放广告的厂家，则活动的成本就可以完全收回了。 七．注意事项 　　帮助中奖的消费者，确认送报地点，并接受有关顾客没有收到报纸的投诉，和报社发行部门妥善解决。