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《四月喜乐惠》营销活动方案
【策划背景】
四月，春满大地，万物复苏，气温也随之升高，卸去厚重的冬装，褪掉蛰伏的心情，人们出游、旅行的欲望倍增；四月，人们的购物欲望也有所提升，结合市场局部区域调整，提档升级工作，打造特色品牌，也为新一轮收费工作到来提前做好蓄水和铺垫，力求达到市场人气的稳步增长。本案通过整合社会资源、品牌资源、特色商品资源、商户资源及长期市场直供换购商品资源点燃营销热点。
【活动时间】
2011年4月2日—4月22日
【活动主题】
四月喜乐惠
【活动内容】
活动一：购物有惊喜，快乐赢出行
活动时间：2011年4月2日—4月14日
活动支持：全体商户
活动地点：xxx市场内
活动内容：
（1）、消费者凡在4月2日—4月12日期间在我市场店任何一家商铺一
次性购物满50元，凭购物小票及剪角广告即可参加“购物有惊喜，快乐赢
出行”的抽奖活动，有机会获得 “4月14日免费游乌镇”旅行券1张（含
来往路费、门票）、奇乐儿游玩券、沙滩游玩券、电影票、服饰等奖品，旅
行共抽取45名幸运顾客。
（2）操作形式：大厅设置醒目活动信息板，服务台设置活动抽奖箱及活动
信息背板，凡购物满50元的消费者即可参与抽奖活动，现场开奖，并进行
相关数据的回收统计。严禁商户及营业员参与。
（3）4月14日市场将派专人在车上宣传企业特色，发放宣传单页。
（4）4月2日起由企划人员在各社区张贴宣传海报或悬挂宣传横幅及单页
派发。
活动二：省钱计划，劲省到底（商场补贴商品）
活动时间：2011年4月4日——4月22日
活动内容：征集16款特色限量商品，以商场补贴超低价形式，吸引消费者
的眼球，4月4日-22日两期促销单页，每期刊登8款补贴价商品，结合其
他促销商品以照片形式直观展示给消费者。
活动三：换购活动（贯穿）
活动时间内延续购物满10元即可参与实惠换购活动。
换购商品：鸡蛋、食用油、酱油+盐、大米
【宣传费用】
1、DM单页及制作物： 6000元
2、数据库信息群发： 400元
3、商品补贴： 4000元
4、抽奖礼品： 1000元
5、旅行组团费用： 5400元
费用合计：16800元（不含换购商品费用）
企划部
2012年3月18日
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