采纳营销精彩提案：银麦广告语提案.pptVIP

;;序：;;从这三方面入手找出三者的切合点，提炼出品牌传播语 ;;已达成的共识;通过多次与银麦总部管理层的多次接触及策划提案的分析讨论，我们双方发现，银麦具有如下特点 ;从这些共识中我们能否找到银麦企业的哪些个性特征呢？ ;内敛的激情务实创新 ;唯品质的好啤酒 ;在关怀的大背景下，用关怀酿造 ;4、用感性的传播方式进行 ;目标群体共同感觉 ;1、目标消费群定位 ;啤酒作为一种酒类消费品，其主要的消费群体为男性。;2、目标消费群审视 ;通过投射技术与研究，我们力图对银麦的消费群进行诠释 ;60年代的男人：热血青年，激情年代的理想主义者 ;60年代的男人：热血青年，激情年代的理想主义者 ;70年代的男人：机遇一代，传统与现代、计划与市场经济交互的洗礼 ;● 年龄在26—35岁间● 是现今男性消费群体中的主消费群体● 是社会中正在成长的中坚力量，能过接受新鲜事物，渴望成功和被认可 ;80年代的男人：物质充盈，自有我的主张的活力一代 ;● 年龄在16—25岁间● 是现今男性消费群体中的主消费群体和最具开发力的消费群体● 生活在市场经济的深度开放期，社会高速发展，高度自我的叛逆一代 ;3、目标消费群审视小结 ;小 结;4、目标群体的共同感觉 ;这些男人们的背后到底蕴藏着什么呢？需要的又是什么呢？;让我们看下马斯洛的需求层次！;通过马斯洛的需求5层次，我们知道,自我实现的需求是最高境界，是每个人心目中的渴望与追求。每个人心中都有梦想与追求，不管他现属于哪个层次，都有着自我价值的表现欲，每个生活中目标的达成，都是一种自我价值的体现与自我的认可和肯定。 ;;无论是激情演绎人生（激情定位），;当 男人们喝着啤酒，把酒饮欢， 雄姿英发，谈笑风生， 畅快中， 那种自信、那种执着，那种 情感的交融，掌 控 未 来一切的意境，流淌在空中， 激昂在杯中。 ;;天行健，君子以自强不息的精神， 超脱世俗的束缚，摆脱物质的干扰，无论你是否成功， 功勋彪炳，平平无闻， 无论你富贵还是贫贱，伟大还是弱小， 在这里， 在自信中找到自我，在执着中奋进自我，在掌控中突显自我。一切尽在掌握，一切因我而动， 一切均为可能。 自我价值在这里实现。 ;;在这里男人们已经超脱了， 无论哪种境界、哪种层次，心已随万境流转， 心境万千却收放自如。 一切事物皆为可能， 一切尽在掌控之中。自我价值在这里体现， 表露无疑。 ;;;三者结合提炼品牌传播语 ;品牌整合传播的“一个图像、一个声音”就是要把“沟通内容”中的最主要的特色信息整理出来，传达给消费者。;◇ 品牌传播语是建立一个对外高度统一的传播构成，是品牌直接与消费者进行诉求的手段，是彼此之间建立关联的信息表达。◇ 那我们应如何着手进行这种消息表达的陈述呢？才能最准确的受到目标消费群的关注并认同呢？◇ 如何将“自我价值的实现”这一理性层面上的表诉，上升到能为消费者津津乐道，又不失品牌形象、企业个性，又反映目标消费群共同心声产生共鸣的感性抒发呢？ ;自我价值实现是一种心境， 是一种自我的感受， 是一种身体与心灵的高度统一。 每个人追求的人生价值与目标不同， 但自我价值体现后的感觉却不尽相同。 一人一世界， 我的世界最精彩， 世界一切因我而在， 我的世界由我创造，世界因我而不同， 世界由我丰富又多彩。;难道这不就是喝银麦所要留给我们目标消费群的共同感受吗？ ;我是个普通的农民，每次看到麦子能够丰收，我就觉得好有收获……;一个伟大的广告传播语横空出世 ！;世界由我，银麦啤酒 ;银麦电视广告创意描述 ;银麦电视广告创意描述 ;银麦电视广告创意描述 ;银麦电视广告创意描述 ;银麦电视广告创意描述 ;;;传播广告语评断 ;1、诠 释 ;诠 释 ;三大核心层面： ;符合企业个性，提升传播力度;男人们作为家庭、社会的核心轴，承担这比女性更大的家庭责任与社会使命。每一次小的成功，一个阶段性的自定目标的完成，都需要认可和欣赏，都是一种实现和飞跃，都是一种人生价值的体现和回归。“世界由我”充分显示出了这一点，让男人们（银麦的目标消费群）在这里找到感觉，触动他们的情怀，找到认同感。 ;高度占位，意韵深远 ;;;;;2、合理性评定 ;根据广告语开发原则的简捷性、突出性、联想性、凝神性等来对这个创意传播语进行评定审核。 ;这就是一句绝佳的广告语！;;本次的广告语以高姿态进入，占位全局，拥有无限的遐想和关联，内涵扩充度大。以此我们可以为日后的发展打下扎实基础。 ;;;;;你我携手共同打造“世界由我”