海南七仙岭·仙境是雨林温泉度假酒店品牌创建及推广项目建议书.pptVIP

七仙岭·仙境雨林温泉度假酒店品牌创建及推广项目建议书;非常感谢 ; 通过前期与仙境酒店郑总的沟通，针对酒店目前的需求，在本建议书中我们将提出酒店从无到有创建品牌的相关思路。 考虑到方案的实际执行和运作，需要对项目的经营战略、文化、酒店产品以及企业经营者价值观进行系统了解，但目前这些方面的了解尚不够全面，故此方案中大部分为作业思路框架，旨在建立双方合作理念的共识，为进一步达成合作作为参考评估依据。 （该项目建议书为共好策划公司为仙境酒店项目特别提供，拒绝提供其它公司参看，特此说明。） ;第一、我们对项目需求的理解 分析定义仙境酒店品牌管理的需求 第二、我们对解决方案的初步思考 第三、品牌建设与推广的框架内容（建议）;第一、我们对项目需求的理解 分析定义仙境酒店品牌管理的需求; 品牌任何的对外传播推广都应基于品牌内在的核心理念和策略，如果没有理念和策略作为根基，那么传播出去的信息将各自分散，目标不同从而造成品牌力量的分离与削弱。;来自仙境酒店的品牌管理需求： 1、为酒店明确定位； 2、通过系统的规划，在酒店全面开业前制造悬念和期待； 3、酒店开业策划及开业后持续的品牌推广吸引客群。;;第二、我们对解决方案的初步思考;如何创建一个有生命力的品牌，我们认为需要做到如下几个要点： ;STEP 1－品牌驱动力; 产品的好处 什么令消费者喜欢该产品？ 品牌个性/形象 什么令消费者信任该产品？ 消费者需求/信念 什么令消费者高度评价该产品？ ; 随着国内旅游经济日益发达，特别是海南国际旅游岛规划正式实施以来，因为看好海南休闲旅游和会展商务的客源市场，投资商们纷纷进驻海南，海南星级酒店如雨后春笋般层出不穷，并陆续有国际品牌酒店大举进驻，海南酒店行业的市场竞争加剧。 统计数据表明，截至目前，全省星级旅游饭店超过230家，其中，挂牌的五星级酒店20家。而在岛内各大湾区及其他重点规划项目地区中，在建和待建的五星级酒店也超过12家以上。根据海南省“十二五”规划，未来5???内，海南将建设63家以上五星级豪华酒店。由此，海南岛的五星级酒店将超过100家，成为世界上五星级酒店最密集的地区之一。 ; □ 保亭-七仙岭区域简析; □ 情境商业的概念;√ 酒店所在地理位置稀缺，本身定位将商业与人文完美再现，自然天成，拥有七仙岭地区最好的观景视野。 √ 客房设计国际简约，配套一流的硬件设施，每间客房均采取无障碍空间与全山景观景设计。 √ 酒店的开发商拥有较强的实力和国际观念及视野。 √ 酒店定位注重精神和物质双重方面的享受。 √ 海南酒店高端市场不断扩展，显示出强劲的市场需求。;酒店隐忧:;□ 酒店客群简析 我们认为酒店的主要客群应该具有如下特征: 他们讲究品位，讲究格调，讲究品牌，具有审美观 他们有足够的物质基础来构建精神生活 他们注重私人生活，追求一种自由的自我的境界 他们心思细腻，在乎感受，关注细节;打造标志性酒店 品牌愿景 品牌使命 …… ;STEP 2－品牌核心价值;品牌的构成品牌是多种外在因素和内在因素的结合体;知名品牌都是这样的结合体; 仙境酒店目前的品牌核心价值尚不明确完整，有待进行系统分析和研判，制定统一的品牌宣传主题。;STEP 3－品牌核心战略;;; 整个品牌推广工作应贯穿于整个项目的前期、持续推广期及开业期。 前期宣传主要为市场造势，引起关注，扩大影响力。 持续期主要以活动、报纸和电视广告等为主要宣传媒介，将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在区域。 开业期主要为了增加受众的记忆度，提升酒店的服务品牌度。;□广告策划及媒体选择;2 分众传播 媒体：数据库营销，发挥“圈子文化”的链式效应 渠道范例：旅行社，俱乐部，高尔夫球会所，车友会，银行贵宾客户，电信移动VIP客户等 策略：软文及形象广告，合作会员活动。;3 公关系列活动 城市品牌公关：参与城市品牌活动，与城市品牌联动。 商家品牌公关：针对目标客户的生活元素，与相关商家和组织联合行动，互利双赢。 文化公关：根据经营特色，确立一种主题文化活动。 事情公关：在建筑外观增加震撼人心的亮点，如光电效果等。 策略：一点突破，选择关键点集中资源制造话题。;STEP 4－品牌管理平台（主要靠酒店自行建设）;STEP 5－品牌认知识别系统; 仙境酒店目前的品牌识别系统尚不完善，没有建立起统一有效的品牌视觉形象，鉴于这些都是品牌建立的基础，需要在推广前期就迅速完成。;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3