扬广告露路核桃露.pptVIP

露露核桃露;目录;前言 核桃，自古就有“长寿果”之称，是著名的“四大干果之王”，营养价值明显高过杏仁、腰果和榛子等其他干果，能补肾健脑，补中益气，润肌肤、乌须发。《本草纲目》记载：核桃“通命门、利三焦，上通心肺，下通二肾，益气养血，贯属于脑”。核桃在中国被称为“长寿果”，在国外则被叫做“益智果”，这是众所周知的。 可以说核桃全身都是宝，但我国对于核桃的综合利用的环节比较薄弱，在我国形成产业发展的主要是核桃露和核桃油，但在营养吸收方面，有关专家就指出，把核桃做成核桃露，对人体的吸收率比较高，能够起到对人体的保健作用。 但最近食品安全问题越来越引起人们的关注。从去年影响最大的三聚氰胺事件，到最近饮料里面发现砒霜。一系列事件引起了人们对健康的极大关注，市场上还有什么东西是让消费者放心的呢? 核桃的好处众所周知，但市场上如此众多的核桃饮品，露露核桃露作为后起之军，怎样脱颖而出，赢得消费者的信赖，下面我们来做具体分析。;SWOT分析;劣势;露露健康专家的形象 为核桃露树立了强大后盾。 ;;策略方向 ;群体分析 ;;生活形态和价值观念分析 ;典型代表描述和OTP;;产品分析 ;;竞品分析; 从以上几个方面来看：露露核桃露虽然是大众口味，但六个核桃开发出无糖型，营养型等产品，在细分市场的那基础上抓住遗失消费者。 从营养含量上，露露中蛋白质的含量明显高于六个核桃。更具营养价值。 从包装上，露露核桃露包装给人熟悉感，但无礼品包装，而六个核桃针对不同类型设计礼品包装，样式高档小巧。拉拢了大部分消费者。 从定位上,露露核桃露无明确定位说是针对某一消费群体，而六个核桃则是针对脑力劳动者，定位明确。 从背景企业上，露露则励志要做植物蛋白饮料的领先者，其先前的发展为核桃露提供了契机，而养元则强调核桃饮品专家，在核桃饮品上更专业。;商品概念 ;区隔和区隔描述;;表现概念;;;;创意内容构成 ;创意的表现形式;镜头七：宝宝站起来，吮着手指头，眨着大大的眼睛说：“妈妈，吃…！”另一只小手指着地上的啤酒 镜头八：妈妈无奈、宠溺的一笑，转身向厨房走去 镜头九：妈妈手里拿着一瓶露露核桃露出来，举起晃了晃 镜头十：露露核桃露特写（妈妈声音响起：要聪明、要健康） 镜头十一：宝宝歪着头，眨着大眼睛望着妈妈手中的核桃露，又望了望脚下的啤酒 镜头十二：宝宝拿出含在嘴里的手指，指着妈妈手里的核桃露说：“要！” 镜头十三：妈妈弯下腰 镜头十四：宝宝小胖手握着妈妈递来的核桃露 ;镜头十五：宝宝向沙发望去 镜头十六：沙发上坐着亲朋好友，爷爷正举着一杯啤酒哈哈大笑 镜头十七：宝宝低头望了一下核桃露，抬头跑向坐在沙发上的爷爷 镜头十八：亲朋好友停下笑声，看着跑过来的宝宝 镜头十九：爷爷盯着宝宝说，怎么了？ 镜头二十：宝宝伸出手臂，手中握着露露核桃露，奶声奶气的说：“要聪明要健康！” 镜头二十一：爷爷望着宝宝手中的核桃露，又望了望手中的啤酒，愣了一下，哈哈大笑的将孙子抱在腿上，接过宝宝手中的核桃露，说道：“乖宝宝！”尝了一口核桃露;;《礼品篇》 镜头一：一个帅气的小伙儿拎着包装精美的高档酒，敲门。 镜头二：一位头发花白的老人开门，看到礼品稍有不悦，身 后一漂女孩儿面带窘色。 镜头三：小伙子从一栋楼里出来，抬头，看见自己刚刚送的精美礼品从一窗户飞下。 镜头四：小伙手拎包装 精美的高档香烟，敲门。 镜头五：老人开门，看到礼品稍有不悦，身后漂亮女孩面十分尴尬 镜头六：小伙子从楼里出来，抬头，礼品再次从窗户飞下 镜头七：小伙子手拎一箱露露核桃露，敲门 镜头八：老人开门，面露喜色 镜头九：楼下窗户外，小伙蹲在地上，做接物状，准备接住继续被扔下来的礼品，天渐黑，小伙仍保持此姿势不变 镜头十：小伙和女孩婚礼，众来宾高举露露核桃露，表示庆祝，小伙欣喜的说：“一起品尝家人的味道！“;《童年篇》;镜头十一：只见爸爸拿出工具箱，抱着一堆以前喝过的露露核桃露的罐子过来。 镜头十二：特写：露露核桃露的罐子摊满了一桌。 镜头十三：儿子和爸爸坐在桌前，边谈笑边制作着什么。 镜头十四：特写：爸爸和儿子额头上的汗水。 镜头十五：妈妈转身拿了几瓶露露核桃露过来。 镜头十六：爸爸和儿子慧心一笑接过露露核桃露喝了几口，吧了几下嘴。 镜头十七：妈妈看着爸爸和儿子，骄傲的一笑，但随之脸上露出惊讶的表情。 镜头十八：镜头推移到桌上，一个用露露核桃露瓶罐捆绑成的小房子屹立在桌上，里面还有三个代表??家人的小泥塑正开心的笑着。（同时伴有爸爸妈妈和儿子的欢笑声） 镜头十九：露露核桃露特写。字母：露露核桃露给你家人的味道 ; 谢谢！