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自媒体现象中有哪些传播动机 这些传播动机导致了什么样的传播现象？;自媒体定义：;自媒体特点：;自媒体现象的传播动机：;Polo广告事件 　 2008年6月中旬，上海地铁站出现了12幅大众Polo汽车发布的系列广告，因广告词“涉嫌有车族的炫耀和对地铁族的侮辱”，受到大批博客批评，进而上升到主要汽车网站和广告业界的大讨论，使Polo陷入“以争取地铁族潜在客户为初衷却反被地铁族唾弃”的泥潭。Polo迅速撤换掉有争议的广告，以为事件就平息了，但由于被撤掉的广告仍在互联网上传播，所以掀起了更勇猛的狂潮。 Polo的市场定位对象、那些年轻的消费者们，呼声四起、群情激愤，说是要展开“网络大反攻”。两三周后，这个被报纸称为“申城地铁族大反击”事件，从上海扩散到广州南方等城市，广州参与恶搞的广告设计人，甚至把Polo与“二奶”联系起来。 　 “Polo广告事件”的实质，是Polo委托的广告制作人的几个大脑，和数百万隐形博客大脑的一场“设计大比拼”。这种在智慧、力量和“媒体火力”上的悬殊，是Polo事先绝没想到的。而公众今天看到的这种输赢结果，也是每个企业都有可能面对的。; 山西“黑砖窑”事件 最近轰动全国的山西黑砖窑案终于取得r让我们比较满意的结果。值得我们网民自豪的是，山西黑砖窑的揭开是山一个网民的一个帖子开始的。2008年6月6日晚，大河网出现了一个《400位父亲位血呼救:谁来救救我们的孩子?》的帖子，这个点击数以10万计的帖子的作者，署名为“中原老皮”。正是这个帖子点燃了之后的山西黑砖窑事件调查风暴。“中原老皮”名叫辛艳华，是一个普通的河南郑州公民，是一位7岁孩子的母亲。说到为什么要发帖子时，她说“我所做的一切，纯粹出于感恩和正义”。她的侄子就是由一些寻找孩子的父亲解救出来的，出于感思，也是出十一个母亲的良知。更是出于.正义的要求。她发了那个帖子。 有媒体说，如果没有她.山西黑砖窑事件或许不会揭开。我们应该感谢辛艳华，她是我们网民的好榜样!她发的帖子的结果是:黑砖al案29名被告被判刑，‘山西95人因黑砖窑案失职汝职被问责……这就是一个好帖子的巨大作用!我们应该多多地发这种有意义的帖子，而不是像有些网民那样发些无聊的帖子，要么是满腹牢骚，好像个世界都对不起他一个人一样:要么是无病呻吟，以博取一些网友的同情。;;以微博为例，一条短则数字的消息或是一张图片就可能引发一连串社会反响，且这样的力度在不断加强。“郭美美事件”引起亿万民众对中国红十字会的关注，质疑与指责之声不绝于耳，网络舆论的监督功能再次被放大。可以感知，在传统媒体的视野之外民意表达有了更为高效与畅通的渠道。与此同时，对于微博等自媒体碎片化传播的局限和弱势也应有清醒的认识，怎样避免热点事件的一时虚热？怎样避免后续追踪与深度报道的缺乏？怎样在汹涌甚至理性滞后的网络民意中正确引导舆论？作为自媒体的主导者，网民对信息的分辨与解析是需要引导的，可借力于传统媒体，实现在新形势下的新旧媒体融合，切不可形成网上网下两个舆论场割裂的局面。;网络传播的便捷性，特别是社交应用平台强大的互动功能加剧了信息传播的扩散与渗透，非理性的声音也应运而生，且在很多时候推动了群体性事件的发展。制造谣言，混淆视听，这些行为极可能成为关注焦点，进而产生传播加速度，最终形成网络“蝴蝶效应”，??群体性事件恶性发展。尽管我国网民总数达到4.85 亿，互联网普及率为36.2%，但网络的发声者身份构成具有复杂性，在同一事件中网民的立场与观点有差异，且很多时候不能判断未发声者的真实想法，所以网上民意是否真实、全面、客观，还需具体考量。同时，在群体性事件中理性的丧失很可能产生“网络暴力”，进而引发蝴蝶效应，群体性事件朝着规模更大、危害更加严重的方向发生变异，这点不容小觑。;从传播到“互播” 从自媒体诞生、发展、成熟的过程来看，它与报纸、电台、电视、新闻网站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。　;谢谢观看！