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重庆财经职业学院市场营销精品课综合练习题 （一） 总 分题 号一二三四五六七核分人题 分复查人得 分 得 分评卷人复查人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 下列有关交换的说法正确的是（ ）。 A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B.交换是一个结果而不是一个过程 C.交换也就是交易的另一种说法 D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 2. “不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产黑色的汽车“是（ ）的典型表现。 A.推销观念 B.生产观念 C.产品观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念 3. 根据恩格尔系数，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比列（ ）。 A.会上升 B.会下降 C.会大幅上升 D.保持不变 4. 下列组织中，（ B ）不是营销中介单位。 A.中间商 B.供应商 C.银行 D.保险公司 5. 当家庭收入大道一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（ ）。 A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 6．需要层次理论是20世纪50年代由美国心理学家( )提出的。 Ａ．波登 B．赫杰特齐 Ｃ．马斯洛 D．温德尔·史密斯 7．消费者购买行为过程的起点和终点是( )。 Ａ．一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束 Ｂ．从顾客向售货员询问到到交易完毕，双方道别 Ｃ．从走进商店到交易完毕，走出商店 Ｄ．从需求产生到对所购买的商品的最终评价 8．在洗发水中，宝洁的品牌有海飞丝（定位于去头皮屑）、飘柔（定位于使头发柔顺）、潘婷（定位于使头发健康）、沙宣（定位于保湿、超乎寻常的呵护）。它采用的是（　　）策略。 Ａ．个别品牌　　　　Ｂ．统一品牌　　　　Ｃ．分类品牌　　　　Ｄ．品牌延伸 9．下列产品中（　　??）宜采用最短的分销渠道。 Ａ．单价低、体积小的日常用品　　　　　　Ｂ．处在成熟期的产品 Ｃ．技术性强、价格昂贵的产品　　　　　　Ｄ．生产集中、消费分散的产品 10．营业推广的目标通常是（ ）。 A.了解市场，促进产品适销对路 B.刺激消费者即兴购买 C.降低成本，提高市场占有率 D.帮助企业与各界公共关系建立良好的关系 得 分评卷人复查人二、 多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选 或未选均无分。 1. 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。 A.生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念 2. 社会购买力受到（ ）等因素的影响。 A.居民收入 B.币值 C.消费者储蓄 D.消费者信贷 E.消费者支出模式 3．影响消费者购买行为的心理因素包括( )。 Ａ．需要和动机　　　Ｂ．感觉和知觉　　　Ｃ．学习和态度 Ｄ．教育程度　　　　Ｅ．记忆． 4．需求层次理论把人的需要分为五个层次，它们依次是( )。 Ａ．尊重需要　　　　Ｂ．社交需要　　　　Ｃ．安全需要 Ｄ．生理需要　　　　Ｅ．心理需要　　　　Ｆ．自我实现需要 5．无差异营销策略（ ）。 A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分 C．适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业 6．市场领先者应努力从以下几个方面扩大市场总需求( ABD )。 Ａ．寻找新客户　　　　　　　　　　　　　Ｂ．寻找产品的新用途 Ｃ．加强企业内部管理　　　　　　　　　　Ｄ．扩大产品的使用量 7．典型的产品生命周期包括( )。 Ａ．引入期　　Ｂ．低谷期　　Ｃ．成长期 　Ｄ．成熟期 E.衰退期 8．心理定价的策略主要有（ ）。 A．声望定价 　 B．分级定价 　　C．尾数定价 D．吉祥数字定价 　 E．招徕定价 9．