成都富力天汇项目沟通传播方案.ppt

富力天汇MALL 项目沟通传播方案;为什么要逛街？;只为购物 边购物边逛 休闲，有合适的就买 纯休闲;◆感受时尚，追潮　　 ◆展示自己，秀;并非完全购物目的，更重要的是满足内在心理因素： 感受和体验时尚的同时　秀自己;我们应给他们什么？;T型台般的时尚体验;一个地段优越的港式高档购物中心， 以时尚体验为最大特点的休闲购物场所 即是：成都首座港式购物中心;凭什么这么说？ ;难道仅仅是春熙路老了？;成都作为西部代表性城市，吸引了大量的消费人群，随着实验区的成立，将会有更多的外地企业和先进产业的进驻。更需要商业模式的更新！;富力天汇MALL作为成都核心商圈内首座港式购物中心将打破成都商业地产格局 升级成都商业品质;是选择用产品沟通还是品牌沟通？;产品只针对使用者（经营者和品牌商），而品牌涵盖了使用者和消费者两类群体 产品只针对理智层面沟通，而品牌针对的是潜意识层面。理智只是人类意识的冰山一角。而潜意识是深层和巨大的。它会引导理智思考的方向。;选择品牌沟通，即选择和使用者以及消费者的潜意识沟通;公共传播对象——终端消费群体;品牌推广的三个层面;品牌推广，无论是针对趋利群体还是终端消费群体。 它的终端接受者都是“人”这个主体。;人的知觉角度发现人按照潜意识分类可以被归纳为;了解了这七类人的潜意识特性，我们可以依据它，在品牌推广的过程中尽可能的满足每一类人的潜意识需求，与之投契合拍 ; 品牌安全感;地段价值——CBD核心区域 业态规划——集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的港式高端购物中心 ;目标人群需求 A:零售品牌： 1、世界一线品牌及部分国际国内知名中高档品牌零售商及代理商； 2、具市场知名度的中高档休闲娱乐及餐饮商户。 B:最终消费者： 主力消费群： 1、CBD内写字楼的商务人员； 2、周边高档住宅中的居住人口； 次主力消费群： 1、CBD内及周边的涉外人群（如使馆区的使馆人员及其家属）； 2、经济基础良好，追求时尚的家庭或个人； ; 作为新经济形势下的当然主角, 他们对社会环境依赖，需要社会赋予他们的安全感和保护性。而高端品牌带来的品牌价值??够给予他们需要的安全感。这些品牌的主张和个性直接影响他们对品牌价值的判断。它们需要明确它是否符合自己的心理预期和层面，在明确品牌主张和个性之后，才会对品牌产生基本的信任。在品牌体验的过程中，这种认同感会逐渐显现出来，而品牌的带来的安全感也会延续下去。 ;品牌个性和主张 都市的 高端的 品质的 亲和力的 符合趋利群体和终端消费群的对品牌的认知 ;作为高端商业，天汇Mall的品牌涉及几个领域： 商业范畴——天汇Mall既是现有高端商业的补充，更是全新的购物休闲体验。我们需要消费者带着很高的预期与好奇的心态，面对天汇Mall 。那么首先，要产生高端的心理印象。 高端的 城市范畴——在CBD，人们无法认可与接受品质感的缺失，无法将品质感欠缺的印象纳入备选序列，这是立足城市、成于CBD的先决条件，更是天汇Mall的城市准入标准。 品质的 生活范畴——购物、休闲，纯粹的生活安逸与享受，城市人最放松的状态，最渴求的状态。同时，最容易与心灵感受形成沟通与交流。接受、认可的第一步，彼此靠近，彼此亲和。 亲和力的 时尚范畴——时尚，城市人的保鲜剂。我们从内心害怕落伍，不愿承认变老，这就是时尚行业在中国快速发展的最大心理支撑。天汇Mall ，作为市场的新鲜力量，必将带来最新时尚的信息与感觉，这也是人群对于新生事物的本能希望，我们当然不能错过它。 时尚的;都市的 高端的 品质的 亲和力的;这种品牌体验，需要我们通过一些特有的手段或者方法营造。让客户在解除项目每一处时，都会感受到新阳光带给客户的舒适的品牌体验。 例如：建立品牌体验馆，在体验馆为客户洗脑，从视觉、听觉、感知上都是客户感受到新阳光带来的舒适体验。 在礼品赠送上也会考虑人们的日常习惯和生活方式，做出左手生活礼品，让客户有选择的余地 现场氛围营造，卖场不同于一般的住宅项目，现场要做出商场的购物氛围，例如楼梯上高大的模特儿，内部休息区、儿童娱乐区等细节氛围的营造，都为品牌体验的建立塑造基础元素。 ;商业项目的推广，需要面对两群人;传播主题：对市民——世界在此处对商家——成都首座超大型港式商业中心;VI及其延展;logo方案一;;;;;;;;logo方案二;品牌形象篇;品牌形象篇;“富力天汇MALL”世界在此处成都首座超大型港式商业;秀稿一;秀稿二;秀稿三;招商篇;富力时代 18亿重塑熊猫城 小标题：一个传奇的终结与一个时代的开始 小标题：中国成都·??界都会 小标题：成都从此进入富力时代？;广告要达成的目的;起势企业形象户外展示;富力·天汇MALL 户外;广告表现展示;方案一;广告表现方案一;广告表现方