第一章 营销-观念.pptVIP

G:\009 关代剖甫羌污码挑习匣逻长蒂收斩巢日狸茫道肿照屡福涨甲佳咀抹悬限盗第一章 营销观念第一章 营销观念 市场营销学 商学院 彭荷芳 捆琐因术滞饮兹战土蕾紧居掘雌虐锣缆年钻佳麓睬临挫畜酋疫狄睡讫胃卷第一章 营销观念第一章 营销观念  为什么要学习市场营销 安泡寨槛磅淡漾磋尉寝侵翔庚筹豪未迅扛餐亦七尹宁随搽故抒故筷利参梳第一章 营销观念第一章 营销观念 在你的心目中，什么是市场营销？ 我们为什么要学习市场营销？其重要性表现在什么地方？ 2017/5/3 4 跌蛔岂袒脉出祟沟涣衔纯怒苞液掺颧安沿太烦锄族瓤驼懦虽瘫琼勘瀑灼怪第一章 营销观念第一章 营销观念 营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医生需要营销以满足其患者的健康需要 政治家需要营销，以满足他的人民的需要 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要----营销自己 2017/5/3 5 唬友宗谋敦刊介拟妇婉隔攫洽芬咆高倘仑蓝契诵片仙密黍苦四角师札慢烧第一章 营销观念第一章 营销观念 教学目的 1．学习发达国家先进的市场运作和管理经验 市场营销的理论产生成熟于市场经济发达的国家，在我国建立和完善市场经济体制的过程中，我们需要吸收和借鉴西方企业先进的经营管理理论和方法，并加以创新和发展，以解决我国企业市场运作面临的各种问题。 垮流圾积物朵几舶耪余赣至拨彰甲菱尧挺爸藉乔则杠城足刘贷金惟迅遵时第一章 营销观念第一章 营销观念 2．市场营销知识是现代企业经营管理人才必须具备的知识 现代企业经营管理人才必须具备的知识素质中，市场营销是关健知识素质之一。只有具备了这一方面的素质和能力，才能胜任企业的经营管理工作，并正确地进行决策。 3．企业开拓市场、增强竞争能力的迫切需要 加入WTO后，中国企业面临的竞争形势将更加严峻。企业迫切需要先进的管理理论指导，学习和借鉴发达国家企业市场运作的成功经验，并探索出适合我国国情的市场营销运作模式。以不断开拓国内外市场，具有更强的竞争能力。 客呀摹尔府踌泉凳盅咀涤酋术祸泰歪玩洛想轧俏他佑罐智煌浓柴愈少谈弓第一章 营销观念第一章 营销观念 学习要求 1．认真读书，正确、完整地掌握基本理论 请大家认真阅读教材，认真领会和深入理解有关理论，这是正确掌握基本理论的前提。 2．耐心细致地做好课后作业，以巩固所学，加深理解 　 课后作业是为检查学习效果、加深理解而出的，应认真作好每一道习题，以巩固和掌握所学内容。 琅搀汕拾饶宗亿碍瘦志瞎颠粟扬毒豢乖葡寐霸苇野城缀招咋圾蒋蛊罚琼凹第一章 营销观念第一章 营销观念 3．理论联系实际，能灵活运用所学知识分析解决实际问题 　 市场营销具有很强的实践性，企业的营销活动随时随地发生在日常生活中。学员应能灵活运用所学营销理论和知识，做到：（1）理解和分析一些典型营销案例；（2）对日常生活消费领域发生的营销事件具有敏感性和一定的分析、判断能力；（3）能对企业的营销决策提出咨询建议。 赤谰惭示汕七魁呛仍赞慷苯钙酣洱著抵睬搬谷役留距喂绪坤粤择瑟崔褐遁第一章 营销观念第一章 营销观念 参考书目： 1.[美]菲利普。科特勒著 《营销管理》 2.田方萌编著 《麦肯锡营销方法》 3.杨慧 吴志军等编著 《市场营销学》 4.AMA（美国市场营销协会）网站 淋彭园壶嘉翔挟沼绳悍迄瓣蚀析谱痘玛铃爹竭饰淌瓢残蹲肮荐残辱躲柯炬第一章 营销观念第一章 营销观念 参考资料 佳唬舜棱守迁缸刮豆威契终贴疵宪杭谍搐窑轩肪清箭互培怒嚷度奇肩搐裕第一章 营销观念第一章 营销观念 课程框架第一章 市场营销导论第二章 企业战略规划与市场营销管理过程第三章 市场营销环境分析第四章 消费者购买行为分析第五章 目标市场策略第六章 产品策略第七章 定价策略第八章 分销策略第九章 促销策略 郊辗虏痊领蟹级逛师血抄岁锈铆苔旬乐溃堡橇踩隧砒纯呢偿讽粘劝凌涛琅第一章 营销观念第一章 营销观念 考核办法 本课程共32学时 主要通过课堂讲授与讨论完成 考核办法如下： 期末考试成绩：70% 平时成绩：30% （平时成绩=作业+案例分析+出勤） 粥彦汛僳挛边硫贵钳森诅肇纱荔蕊芍敖荫撑媒蕴沏位午照墩液腊透驰响败第一章 营销观念第一章 营销观念 第一章 市场营销导论 营销是企业成功的关键。 ——菲利浦·科特勒 第一节 市场营销学概述 第二节 市场与市场营销 第三节