2017年合肥市禹新州华侨城策略方案提报.pptVIP

住在佛山，选择万科 佛山万科品牌推介会策划初案;目 录;公关策略思考;■昶飞对于本次活动传播目标的解读 定向邀请媒体、合作伙伴、目标客户群举办与品牌品质交相辉映的推介会，确立/强化品牌高端形象，传递品牌的价值诉求，并达到蓄客造势、增加认购的目的。 并且此次佛山万科品牌推介会目的是为答谢合作伙伴及老客户长期以来的支持与帮助，利用高层次人群形成对品牌及产品信息的口碑传播。;作为高端生活的制造商，佛山万科既要懂得目标客户的生活格调，又必须自然地诠释品牌与目标客户群生活之间交相辉映的品质和格调。 如何建立与目标客户之间的情感共鸣？ 如何赢得目标客户的价值认同？ 如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定？ ;公关活动构成;【活动构成】;时间：3月下旬; Part1.活动策略 ;【活动策略之调性设计】;【活动策略之信息传递】; 现场模型影像配合讲解; Part2.活动构成 ;【活动构成】;【活动流程阐述-概要】;【活动流程阐述】;【活动流程阐述】;【活动流程阐述】;【活动流程阐述】;时间：3月下旬;现场设计将以品牌VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高端、品质强的现场整体氛围效果。 当宾客到达现场的门口接待处，立即给来宾一个眼前一亮的感觉，在接待处到达酒店大堂之间过道设立综合展示隧道，曲径通幽，让来宾入场之初就可以欣赏、领略到万科品牌的魅力。 展示区隧道合适的角落会进行系列主题陈列展示，扩散视觉效果。 在主展示区域，会进行空间艺术展示和万科历年来经典项目的形象展，同时佛山万科的几个项目也作为重点进行展示。;品牌展示创意思路—— ■以万科空间艺术作为包装主题，以万科22年来经典的项目以及在佛山的项目作为展示的重点，将万科品牌信息融于各种空间艺术装置之中，向来宾展示作为行业领跑者的万科品牌，同时诠释出“住在佛山，选择万科”的主题内涵。 ■结合酒店现场特点，将酒点大堂设定为品牌展示区域,做为包装重点. ■外围以高端生活的概念进行氛围包装; 现场布置 ;曲径通幽的 展示通道;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;时间：3月下旬;序◎ Part1 城市与人 Part2 万科与城市 Part3 万科与人 尾 声;【序】;珠影乐团是国内享誉盛名音乐团体，拥有一批精湛技艺和丰富 演奏经验的来自全国各地的艺术家，是一个具有四十多年历史 的实力雄厚的电影交响乐团，曾录制电影音乐三百余部。长期 的艺术实践，使珠影乐团逐渐形成了热情奔放、委婉细腻的演 奏风格，并成为我国乐坛中深受人们喜爱的专业表演艺术团体 之一。 ;第一篇章：《城市与人》;《城市与人》篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动； 投影元素—— 表现形式：项目推介短片 表现内容：佛山，她的命运以及居住在这里的佛山人他们的命运， 两者相互影响，一起推动这座城市的发展，推动历史，创造新城市的 种种奇迹，以及当万科选择佛山时，他和佛山以及佛山人三者的命运 便紧密的联系在了一起。 具体元素：佛山社会人文剪影、城市发展进程以及万科进驻佛山的 历史资料（可根据项目需要作调整）;《城市与人》之升华 全场灯暗； 光影流动，交响乐《命运》、《幻想曲》以传神音乐的形式诠释佛山和这里人们之间的“命运”，以及人们对未来美好生活的“幻想曲”，作为地产领跑者万科与佛山的完美邂逅，他们各自的命运从此便交织在了一起。 阐述万科来到佛山、认识佛山、深入佛山、投身佛山城市建设过程的开端。 ;【关键字】 佛山 万科 邂逅　眼光 交流;《万科与城市》篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动； 投影元素—— 表现形式：项目推介短片 表现内容：一场佛山传统文化与万科时尚生活的高端交流； 一场建筑空间创新艺术的古今碰撞；一场和谐人居概念的理念传递。 万科与佛山开始了真正意义上的对话，快速的发展使得两者一起创造 出了一个又一个奇迹。 具体元素：万科在佛山的项目相继诞生、万科来到佛山所带来的影响 （可根据项目需要作调整）;《万科与城市》之升华 全场灯暗； 光影流动，交响乐《奇迹》、《暴风雨》以海顿和柴可夫斯基的杰作诠释阐述万科来到佛山、认识佛山、深入佛山、投身佛山城市建设过程，两者的结合创造了一个又一个“奇迹”。让“暴风雨”来的更猛烈些吧！-----这是佛山人对于万科的一种期待，更是一种对万科的钟爱。 ;【关键字】 美尚　和谐 万科 居者 生活梦想;《万科与人》篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动；