15-16-2消费者行为学题签A.docVIP

黑龙江外国语学院 2015-2016学年 第2学期 Term 2 2015-2016 Academic Year Heilongjiang International University 机密（Confidential） 编号（No.）： 15-16-2-040253A 试 题（Test） 课程名称（Subject）： 消费者行为学 考核类别（Type of test）： 考查 课程类别(Type of course) : 专业任选课 考试形式(Test type) : 论文　 使用范围（Target group）：　 2013级财务管理专业，2013级人力资源管理专业，2013级国际经济与贸易专业 　　　　　　　　 　　 　　 一、论文题目要求： 广告对消费购买行为的影响因素分析----以xxx广告为例 二、论文写作要求： 论文字数不少于2000字。 依据论文内容制作PPT，PPT页数不少于5页，以打印版上交，附在论文后面。 三、论文格式要求 论文格式要有统一的要求，从封面、题目、摘要、关键词、??文、结论、参考文献等都要有统一的字体、格式要求：? （1）论文标题二号黑体加粗、居中。? （2）“摘要”二字中间空两格，三号黑体，居中，上下各空一行。摘要正文内容为五号宋体，首起空两格，段落设置为：固定值，22磅，段前、段后均为0磅。 （3）“关键词”三个字左起顶格，黑体，四号字，加粗。关键词内容（具体关键词）为小四号字，宋体，词与词之间空一格。 （4）目录另起页。“目录”二字中间空两格，三号黑体，居中，上下各空一行。目录内容左起顶格，4号宋体，并列出页码。? （5）正文文字另起页，正文文字为4号宋体，每段首起空两个格，单倍行距。???? （6）正文文中标题一级标题：标题序号为“1”， 四号黑体，独占行，末尾不加标点符号。? 二级标题：标题序号为“1.1”与正文字号、字体相同，独占行，末尾不加标点符号。 三级标题：标题序号为“1.1.1”与正文字号、字体相同，独占行，末尾不加标点符号。 （7）“结论”二字中间空两格，三号黑体，居中，上下各空一行。结论正文内容为五号宋体，首起空两格，段落设置为：固定值，22磅，段前、段后均为0磅。?? （8）“参考文献”四字另起页，三号黑体，居中，上下各空一行。参考文献内容为五号宋体，左起顶格，行间距是固定值22磅。 六、大作业评分标准 优（90-100分）： 1．论文选题具有现实意义，文章结构安排合理，具有逻辑性。 2．论文写作规范，引注正确。 3．论文条理清晰，论证有力。 4．文章资料翔实，真实可靠。 5．文章理论阐述全面，能够联系实际分析问题，解决问题。 6．文章能够围绕主题合理论证，有自己的独立见解，分析问题透彻。 7．文章富有创新性，能够提出新的观点。 良（80-89分）： 1．论文选题具有现实意义，文章结构安排合理，具有逻辑性。 2．论文写作规范，引注正确。 3．论文条理清晰，论证有力。 4．文章资料翔实，真实可靠。 5．文章理论阐述全面，能够联系实际分析问题，解决问题。 6．文章能够围绕主题合理论证，基本能把问题分析清楚。 中等（70-79分）： 1．论文选题具有现实意义，文章结构安排合理，具有逻辑性。2．论文写作规范，引注正确。 3．论文条理清晰，论证有力。 4．文章资料翔实，真实可靠。 5．文章理论阐述全面，能够联系实际分析问题，解决问题。 及格（60-69分）： 1．论文选题符合要求，文章结构合理，层次清淅 2．论文写作规范，引注正确。 3．文章资料真实可靠。 不及格（59分以下）： 1．格式不规范，字数不够要求。 2．论点含混不清，论据不充分，无说服力。 3．论证过程含混、思路混乱，层次不清，语言不通。 广告对消费购买行为的影响因素分析 ----以肯德基广告为例 摘 要 随着全球经济一体化的迅速发展，商品的流通已经不再限制于自己的本土，更多的已经跨越国界走向国际。但是，由于两个国家的文化差异会对消费者的消费观念以及消费行为产生影响，势必不同程度地影响国际品牌进入市场。 关键词：肯德基 消费者 广告 购买动机 目 录 肯德基在中国的现状及其成功的案例…………………………………………1 肯德基在中国地区的广告文化营销策略……………………………………… 透析肯德基的广告文化营销策略……………………………………………… 结论………………………………………………………………