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复习题（2015.12） 什么是传播与沟通？什么是农业传播与沟通？ 传播多指信息的发布；沟通多指人与人之间的交流和理解的过程。是综合传达、交换和交流等意思为一体的表达方式，它表示人与人之间在思想、情感和信息方面的相互影响、相互作用的过程。无论传播还是沟通，都是一个信息传递的过程。在这个过程中，传者和受者在一定的社会背景下，利用适当的渠道（方式和方法）相互传递信息、相互交流和相互影响，预期达到信息共享和相互理解的目的。 传播：指宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程；是将个人或一部分人的思想、观念传达给大众的过程。（传播更多的是指信息的单项流动过程） 农业传播：指农业推广工作中推广人员利用各种传播媒介所开展的信息传递和活动的过程。其包含两方面的含义：一是农业新技术的扩散;二是新观念、新思想和新政策的宣传。（综合起来即为创新扩散或推广） 沟通：是指人们在一定的社会环境下，为了设定的目标，利用相互认同的符号系统（语言、文字、图象、记号及体态语等）以直接或间接的方式把信息、思想和情感在个人或群体之间传递的过程。（沟通是信息的双向流动过程） 农业传播与沟通是一个信息的传递过程。在这个过程中， 从事农业及农村发展的工作人员与农民在一定的社会背景下，利用适当的渠道（方式和方法）相互传递信息、相互交流和相互影响，预期达到信息共享和相互理解的目的。 2、什么是参与式推广，其进行的过程是怎样的？ 参与式推广是指专业推广人员与农民一起开展农业推广的计划、实施与监测评价的过程。 在推广中，农民不是作为推广的对象，而是作为推广人员参与到推广活动中，对推广活动有发言权、分析权和决策权。通过这种参与，一方面能够更有效地达到预先计划的目标，另一方面，能够使农民获得更多的影响自己将来的机会和社会权力。许多农业问题，如小流域治理、持续农业发展系统的建立、农业产业化实现等，都需要通过目标群体的参与才能实现。实施过程：（1）对农户进行访问（2）询问（3）进行排序 3、组织沟通与小群体沟通的概念。怎么做到有效的小群体沟通？组织沟通中解决问题的方式有哪些？ 小群体沟通：一般指二至七人组合在一起，为了实现某种共同的目标、完成某种具体的任务和发挥大家的潜力而非正规地组织在一起，相互交流、相互学习、相互影响的过程。在知识、经验的交流和分享上是一种个人和社会需求的结合，可以达到1+1大于2的效果。 组织沟通是组织内部成员间及组织与其他群体间的信息交流活动。 小群体沟通策略： （1）挖掘每个人的潜力，充分利用小群体内的已有资源。 （2）选择合适的地点和时间。 （3）座位的安排形式服从于目标要求，尽量使每个成员相互看到，增强沟通效果。 （4）引导大家讨论主题，讨论时对事不对人。 （5）如果可能的话，可安排一些有乐趣的活动，如自由讨论、游戏等。 （6）最后，要利用小组沟通技术来集中讨论大家感兴趣的话题，努力把大家的谈话引导到共识的目标和结论上来，从而强化个人的接受程度，影响以后的实践行为。 解决问题的方式： 是指组织内利用一定的沟通手段对组织内矛盾的处理和问题的解决方式。 不断交流：领导者管理不是等到出现问题才想起沟通，而应时刻注意与员工之间的沟通，如定期与员工进行交谈等。 问题研讨：在组织运行中，对组织的工作目标、计划及发展思路上可能会产生一些不同的意见，对这些分歧，应引起重视。解决这些问题的最好办法是召开研讨会，利用集思广益的办法达到彼此的共识。 鼓励进取：通过沟通方式将组织的理念变成每个成员的努力方向和自觉的奋斗目标。 4、传播与沟通过程的5W模式是什么意思？ 美国学者H·拉斯韦尔首次提出构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了“5W模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模式。即： （1）由谁传播（Who）；（2）说什么（Says what）；（3）经过何种渠道（In which channel）；（4）向谁传播（To whom）；（5）有何效果（With what effects) 有何效果（效果）说什么（讯息） 何种渠道（媒介） 谁（传者） 对谁（受传者） 什么是主导支配型传播策略？包括哪几种方式？ 主导支配性传播策略是指以传者为中心的传统的传播理论模式或指导思想以及这些模式和 思想对人的传播行为或发展工作者的发展工作的影响。 方式：（一）传播效果策略：指认为传播效果是由传者决定的一种理论模式或指导思想。重点考虑传播的效果。包括了大众传媒效果和说服效果。 （二）创新扩散策略：创新扩散是技术推广的最早的表现形式，创新扩散的要素包括创新、沟通渠道、时间和社会系统四