红鹤北镜末复地湾流汇广告传播案.ppt

复地湾流汇广告传播案;目 录 1.形象核心 案名及注解 VI形象基础 2.传播主旨 核心策略 核心主题 3.推广计划 媒介渠道 分期主题 4.阶段工作 广告运动 公共关系 展卖空间 文本道具;一、湾流汇广告形象核心;案名及其由来;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;二、湾流汇传播主旨;需要解决的问题;突围之策：全方位的蓝海战略;既然“从客群喜好切入”是我们的蓝海战略，我们就有必要给予他们某种标识，就价值感和审美倾向而言，我们定义他们为“湾流阶层”。 阶层特性：分布在中关村、亚运村及CBD商圈及其周围；企业中高层管理者、私企业主、律师、艺术家等：64-70年间生人，有1-2个子女，孩子约8-13岁 ，在市区有2套或以上的住所，是从事新兴行业（比如高科技、金融、IT、贸易等）的“都市新经济人物” ；学历高，有旅外或多次出国经历；;广告核心：展现湾流人生;核心广告语;“湾流人生”，是根植于湾流汇产品特性之上，专属于湾流汇阶层期盼的生活形式，有自己的专有主张，并借助特定的场景和人物行动，来表达新富有阶层的理想生活。 专属性体现于其荣耀、释放、享受、家庭四个方面。;在小汤山区域拥有自己的一栋别墅，是一件非常有面子的事，现代别墅与自己的新贵身份契合，是更具有时代性，更类似未来居住主流的“成功精神标签”； 而有世界级的TFP、国际背景的复地背书，住在“湾流汇”里，可感觉在“拥有一家成功企业”、“享有一台奔驰座驾”之外更有“一处体面豪宅”； 可在朋友聚会、子女成长环境熏陶、夫妇奢华生活需要等方面植入“这是成功者”的因子，让日后的成功有“更成功的起点”;拥有别墅显然让我有机会从喧嚣的城市、上不见天下不着地的空中住宅中解脱出来，让我有切实安逸的田园静思和散步，跟家人在一起的欢乐不再受干扰。 从为员工打工的状态中释放出来，有了更多自己安排时间的机会，请人帮忙打理的好处就在这里，事业成功能给人成就感，但付出的代价也不小，我想接下来在兑现家人的幸福、帮助孩子成长、主持朋友聚会等方面也有所成就，财富积累无极限，人生享受终有时。 湾流汇全溪境设计有很多吸引人的地方，比如水流绕屋，大面积弧形开窗，坐在客厅欣赏院子里临水边的风景，这种释放对于靠近不惑之年的我，以及年老的父母实在是难得的保养。成功不释放为自己的需要，那财富的数字还有意义吗;家庭始终是精神的港湾，成功时刻当然要回报或反哺家庭，家庭之重要犹如鱼和水； 能在家中享受天伦，让他们不再受限于“几房几厅中的某一间房”而是有自己的阳台、庭院、他们也可以把朋友带到家中来聚会，成就感在孩子的成长中起到好作用会帮他更好地建立和看待成功 而对我自己来说，他们更加其乐融融，会让我感觉更加有成就。这不，孩子都开始有自己的演奏专场了，地点当然是在家中……;显然“拥有别墅，是人生享受阶段的开始”，买奢侈品、收藏品获得的欢愉是单方面的，但拥有别墅则可能改变整个生活； 首先收藏品有了陈列厅，家人聊天有了家庭厅、老人种花有了自己的花池，全家人也可赏月而不怕人打扰，我也可在院子中看书下棋甚至游泳； 人生有多种可能，我想我可以跟国外的朋友一样享受到这些，当把精力用于自己的生活时，收获的价值感将是全方位的，在湾流汇一字形的现代别墅中，显然我有了前所未多的享受可能。;三、湾流汇传播分期计划;策略阶段目标;传播 /阶段划分;媒体 /选择模型;;四、阶段工作;广告运动;;广告画面（已发布）;广告画面1;广告画面2;;作为形象及重点信息发布的主阵地，户外画面将根据需要及时更新，年前可有四次画面更新:;画面１（已发布）;广告画面2;网络广告;作为获取楼盘信息