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PAGE  PAGE 36 商品企划方案 男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案 一、一、目标市场设定分析 * w+ T1 b2 J2 T （一）流行预测分析 1.秋冬流行趋势预测 8 {8 P6 B- |6 Q( 本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴，交织出风格独具的趋势。色彩上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的色彩，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气息，搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等，共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造 动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。 2.秋冬流行色提案特点 色彩基本上处于一种有序发展的状态，没有跳跃式的变化。 色谱构成较均衡，冷暖、深浅均以适度为特点，基本是那个没有极端倾向。 整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。 # E9 zamp; ]; ?2 h9 l 5 s. C. l8 g9 z, _8 E8 K3 r C 由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄，追寻优雅、高级的感觉。 色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现，配色上不突出强对比，而是在和谐中寻 求变化。 （二）“REB”男装品牌的目标市场定位 ! P* q- S8 o1 I0 “REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。 2 g! ]1 r8 K2 Q. 表1 “REB”男装品牌的目标市场定位