我是女主角――朵唯眼影手机携手《非诚勿扰Ⅱ》盛邀万千女性尊享爱与美.docVIP

PAGE  PAGE 3 我是女主角――朵唯眼影手机携手《非诚勿扰Ⅱ》盛邀万千女性尊享爱与美 　　营销背景 　　2010年12月下旬，由冯小刚导演的《非诚勿扰2》作为2011的强档贺岁片在全国各大电影院热播，影片一上映即赢得了观众们的一致好评和火爆的票房。冯式贺岁片历来是企业宣传自身品牌的必争之地，《非诚勿扰2》也不例外，作为剧中 “出镜率”大户之一的女主角专用手机，此次担当该重要角色的正是更加符合女主角气质的朵唯新品S920眼影手机系列。 　　随着《非诚勿扰Ⅱ》在国内的热映，剧中出境的朵唯眼影手机吸引了众多女性的关注，为了让更多女性消费者体验朵唯女性手机的品质和一切关乎爱与美的品牌内涵，朵唯女性手机在其官网和联合其他合作伙伴同时举行了线上线下专题活动《非诚勿扰2 我是主角》，邀请女性朋友参与简单游戏以赢得免费获取该款??机和其他奖品的机会。 　　 　　营销目标 　　结合《非诚勿扰Ⅱ》所带来的营销契机和受众知晓基础，最大化程度邀请目标受众关注和参与朵唯《非诚勿扰2 我是主角》线上线下推广活动，吸引广大女性消费者对朵唯品牌和S920眼影手机系列新品的深入了解，配合终端极具力度的促销政策，从而达成有效提升该新品系列在终端的销售表现这一最终目的。 　　 　　解决方案 　　易传媒针对目标受众――年龄在18―35岁，消费能力较强且对时尚、潮流数码产品较为关注的年轻女性，利用PC互联网+移动互联网对该群体进行360度覆盖。PC互联网结合极富视觉冲击力的富媒体广告创意形式，配合绝妙的创意互动内容，在第一时间与受众产生互动；与此同时，移动互联网采用创新手机广告形式，以高关注度的动态通栏广告和投放在优质媒体上，提升朵唯《非诚勿扰2 我是主角》这一整合营销事件的认知度和曝光效率，吸引受众关注和参与。 　　 　　精妙执行 　　整合多种渠道锁定目标用户，借力《非诚勿扰Ⅱ》高效推广朵唯品牌及产品 　　现代消费者的日常生活被数字媒体包围，PC和手机成为两种最重要的媒体接触设备，易传媒结合PC互联网和移动互联网跨媒体追踪，整合多种渠道最大程度覆盖目标受众：移动互联网采用优质手机媒体资源推广此次主题营销活动，在PC互联网则通过时尚、数码、娱乐、视频以及社交等女性关注频率较高的优质网络媒体覆盖和传达品牌及活动信息并提供参与方式和渠道。 　　移动互联网，高关注度的动态通栏广告形式有效吸引用户关注和参与活动 　　PC互联网，高冲击力飞扬视频等富媒体广告形式实现高效品牌曝光 　　 　　卓越效果 　　易传媒通过其独有的AdManager先进技术整合投放PC和移动互联网，采用独占富媒体、APP通栏广告等多种高效互动广告形式，在目标受众群体中有效的推广了朵唯《非诚勿扰2 我是主角》这一营销事件，投放期间相关广告投放内容产生了极高的点击率，通过线上或线下渠道参与活动并进一步产生真实产品购买的受众数量均有大幅提升，多维度的帮助广告主达成提升品牌和产品知名度，让更多女性消费者真实体验并认可朵唯手机的“天生丽质”这一系列营销目的。