报纸版式创新的流行趋势及模板化倾向.docVIP

PAGE  PAGE 7 报纸版式创新的流行趋势及模板化倾向 　　一、新闻同质竞争催生报纸版面革新 　　 　　报纸的版面，简单地说，就是一份新闻纸的脸面。当阅读者每天第一眼见到报纸时，最先看到的不是展现新闻内容的细节文字，而是重点表达新闻特征的主题版式。笔者曾对武汉城区20个人流量相对集中的报摊进行调查，发现每天早上早餐之后、上班之前的时段是报纸零售的高峰时段，约占全天报纸零售量的85%。在这个时段购买报纸的人群中，约有9成以上是习惯性的报刊消费者，他们浏览和选择购买报纸的时间平均不到10秒钟。 　　与报刊固定订户不同，这些临时购买报纸的消费者在阅读习惯上存在着不确定性，他们往往会在同质化的报纸中进行选择或交换阅读。因此，经常出现今天这张报纸卖得好，明天那张报纸有销路的情况。这种不确定性消费在新闻报道差异化明显时，表现为读者对新闻内容的个性化选择。然而在新闻报道同质化、可预见性明显时，版式语言对消费者决定是否购买报纸的影响比重增大，新闻内容同质化越集中、可预见性越强时，版面语言的作用力就越大，表现在消费市场上，两者之间呈正比关系。 　　根据美国学者梅尔文?德弗勒提出的“媒介依赖理论”，媒介系统、社会系统与受众系统三者间存在着互动依存的关系。社会失序、冲突与变迁的程度越复杂，大众媒体在社会中发挥的功能则越多，人们对媒体的依赖也就越深，这时从各种媒体上寻求信息的受众人群就会扩大。受众对媒体的依赖程度，往往伴随着重大新闻事件的出现而增强。在报纸消费市场上，这个阶段最容易出现读者阅读比较和读者消费习惯的转移，当越来越多的读者开始重新选择对媒体的依赖时，就标志着媒体竞争进入白热化阶段。 　　在当前信息传播相对畅通的环境下，大多数媒体在重大新闻事件出现时，很难获得区别于同行的垄断性新闻资源。对于报纸来说，重大新闻事件的报道在信息容量和时效性上均不如网络媒体迅捷。同城媒体在重大新闻事件和新闻同质化环境中的表现，直接影响受众对媒体的认同感和消费力。 　　重大新闻事件持续性充盈传媒，各大报纸从公开共享的新闻资源中进行新闻操作，不得不面对同质化的问题。当新闻资源和新闻内容突破受限时，版面语言的功能作用就得以体现。报业的新闻竞争由以往的内容为重点，转向为内容与形式的并重，报纸版面创新成为新闻竞争的新热点。 　　在快餐式的信息消费模式中，报纸版面在视觉冲击上的表现力、在大众情绪控制上的直观性，影响着报纸在市场阅读消费中的竞争力。在迎接北京奥运的时候，报纸版面创新在读者和市场消费中的作用力持续增强。当奥运火炬传递到武汉时，长江日报推出“火炬报”，通过非常规版面设计，将卷起的报纸做成火炬状，当天报纸销量大增，不少市民用卷起的“火炬报”来传递浓浓的奥运激情。新闻事件通过情绪细节被放大，图像和版式被重点包装和张扬。 　　 　　二、速读消费下形成的模块版式和模板倾向 　　 　　什么样的报纸版面才是好版面，这是当前各报纸在新闻实务中不断探索和创新的话题。在当前报纸版式的革新中，好版面的评价标准大多出于两种角度，一个是从审美角度分析，要求报纸版面要具备美的要素，结构清晰、布局合理、色彩鲜明、虚实得当等等；另一个从服务角度分析，要求报纸版面以便于读者阅读为基点，逻辑清楚、视点集中等等。 　　在报业新闻生产的流程中，版式设计是新闻采编之后、报纸印刷之前的中介环节。一方面，为应对网络新闻的竞争，最大化地追求新闻的时效性，各报纷纷延迟当天截稿时间；另一方面，为第一时间抢占报摊零售市场，各报又力争缩短新闻生产周期，提前开印。来自两头的压力，让处于中间环节的版式设计必须达到高速高效的生产效率。 　　在读者新闻消费的行为方式上，伴随着信息多元化的出现，速读消费已成为当前新闻消费的主导模式。速读消费对报纸版面的基本要求就是标题清晰、结构简明，阅读流畅。为此，版面设计操作流程要加快，设计理念要简明，兼顾审美功能和阅读服务，促使了报纸版面从传统版式向模块版式的迅速转型。 　　模块版式指多个矩形板块构成一张报纸版面，这些矩形板块是单个的新闻报道、新闻图片单元。这些单元可以通过主题安排进行合并和切分，形成独立而又有机的整体。 　　对受众而言，模块版式首先是方便阅读，适应速读消费方式对新闻生产提出的厚题薄文的要求，强调了视觉冲击力和版面语言的情绪表达。模块版式能让读者在有限的时间内了解信息的主旨，迅速判断信息是否能解决自己的需求，进而展开深入阅读时，能目标准确。模块版式释放了新闻照片的魅力，现在遇到重大新闻，将照片放至4栏，甚至是通版的情况都屡见不鲜。大图片大标题，模块版式解决了传统穿插套拼版式中常常遇到的图文排斥、互相挤压的弊端，不仅做到形式上的美，而且实现了阅读上的便利、视觉上的享受。 　　对业者而言，模块版式便于稿件的集纳和切分，相对