新技术环境下上海市民媒介使用现状与特征.docVIP

PAGE  PAGE 10 新技术环境下上海市民媒介使用现状与特征 　　随着计算机、网络和移动技术的飞速发展,我们正逐渐进入新媒介时代。新媒介不仅深刻改变着新闻传播的生产机制、媒介行业的竞争格局,也深刻影响着受众接受信息的需求、行为及习惯。在新技术环境下,上海市民媒介使用的基本现状如何?新媒介在上海有多普及?在不同阶层之间又是否存在着“数码沟”(digital divide)?对于功能丰富的新媒介,市民使用它们各种功能的情形如何?是集中还是多元?随着移动、无线和终端技术的发展,媒介使用不再局限于固定的时空范围内,而是呈现出移动的特征。那么,上海市民媒介使用的时空移动性如何?它与社会阶层之间又是何关系? 　　本文将通过在上海进行的一项大规模随机抽样调查来探讨上述问题。该调查由复旦大学新闻学院、复旦大学信息与传播研究中心于2009年组织进行①。调查对象包括上海市除崇明县外所有行政区内的常住成年人,采取多级分层随机抽样方法,以入户访问的方式进行。调查采用A、B卷,目标样本3600人,最终共成功访问了2910人,成功率为80.86%。为使样本构成与上海市居民整体保持一致,我们运用年龄、性别、户籍、所在行政区四个变量进行了加权处理。加权后的样本(n=2910)平均年龄为47.78岁,其中女性占50.2%,无户籍被访者占25.3%。 　　 　　一、上海市民媒介使用的总体状况 　　 　　1.媒介普及率 　　调查显示:目前在上海市民中,各类媒介的普及率按高低排序,依次是:电视(97.9%)、手机(78.4%)、报纸(73.5%)、杂志(51.0%)、网络(48.4%)、广播(37.0%)。 　　由此可见:第一,上海市新媒介的普及程度较高。根据CNNIC(中国互联网络信息中心)②和工信部③2010年初发布的调查数据,截止2009年底,全国网络和手机的普及率分别为28.9%和56.3%。而网络、手机等新媒介在上海的普及程度(分别为48.4%和78.4%)已大大领先全国平均水平,尤其是手机,其在上海的普及率仅次于电视,成为第二普及的媒介。 　　第二,在新媒介环境下,传统媒介仍然拥有广大的受众群。97.9%的市民收看电视,使电视的普及率高居首位。分别有超过七成和超过半数的市民阅读报纸和杂志。但昔日在中国政治经???生活中扮演重要角色的广播,目前的收听率为37.0%,成为相对“小众”的媒介。 　　2.媒介复合使用状况 　　在新媒介环境下,受众是单一使用某些媒介还是会复合使用呢?调查发现,只使用一种媒介的市民比例是很低的(仅占7.2%),绝大多数市民(80.3%)同时使用三种以上的媒介,同时使用全部六种媒介的市民比例达到14.0%。 　　在传统媒介(指报纸、广播、电视和杂志)和新媒介(网络和手机)的关系上:绝大多数(80.0%)市民同时使用传统媒介和新媒介,19.0%只接触传统媒介,0.3%只接触新媒介。与此同时,80.8%的传统媒介使用者至少接触一种新媒介,而接近全部(99.5%)的新媒介使用者同时接触传统媒介。这些结果表明,仅使用新媒介而放弃使用传统媒介的比例在目前微乎其微,绝大多数市民对新旧媒介实行复合使用。 　　3.媒介使用时间 　　如表3所示:总体上上海市民收看电视的时间最长,平均每天超过2个半小时(168.7分钟);排在第二位的是网络,平均每天超过1个半小时(105.2分钟);随后依次是报纸(50分钟)、杂志(33分钟)和广播(28.3分钟)。 　　注:市民媒介使用时间的分析样本数n=2910;各类媒介受众使用时间的分析样本数从1076(广播)到2846(电视)不等。 　　尽管电视的普及率最高、市民总体的平均接触时间也最长,但电视观众平均每天的收看时间(172.4分钟)要少于网民平均每天的上网时间(217.2分钟),也就是说,网民对网络的黏性更高。 　　同时,广播的普及率虽然最低,但是广播听众平均每天的收听时间(76.3分钟)要高于报纸和杂志读者每天的阅读时间(分别为70.0和64.7分钟),这说明广播仍然是一种受众忠诚度较高的媒介。 　　 　　二、媒介使用的群体差异及“数码沟” 　　 　　表4呈现了六类媒介在不同社会群体和阶层之间的分布情况。 　　由此可见:第一,不同社会群体或阶层在媒介普及率的排序上存在差异。对男性而言,网络的普及率超过杂志排在第四位;而女性阅读杂志的比例则超过上网比例。年龄在18~30周岁之间的年轻人,最为普及的三种媒介是手机(96.5%)、电视(95.0%)和网络(90.8%),而随着年龄的增加,手机和网络的普及率不断下降。就教育程度而言,小学及以下、以及初中学历的市民,主要以使用传统媒介为主,网络普及率居于末位;月收入在1000元及以下、以及1001~200