新闻娱乐化与受众需求的错位.docVIP

PAGE  PAGE 5 新闻娱乐化与受众需求的错位 　　近年来，新闻娱乐化现象越来越严重。一个有代表性的依据是：1998年底，美国新闻工作者协会对美国16家主流媒体20年来的新闻报道进行对比研究，发现1977年传统的硬新闻与娱乐性新闻比例为32％比15％，而1997年则颠倒过来，这个比例为25%比40%。国内媒体情况也不容乐观，借鉴美国学者的调查方法，我们对较有影响的三份报纸―――《中国青年报》、《南方都市报》、《北京晚报》进行内容分析，通过考察硬新闻与软新闻的比例，了解我国媒体新闻娱乐化的现状及趋势。 　　另外，新闻娱乐化对重要的受众群体―――大学生受众是否产生影响？如果有，会是怎样的影响？我们也在北京高校进行了问卷调查，对这方面的情况做了一些了解。 　　 　　一、对三种报纸的内容分析 　　 　　对于“新闻娱乐化”，目前学界还没有一个标准定义，但借鉴学者们的普遍认识，可以理解其内涵包含两个方面：一是内容上，软新闻数量多于硬新闻，或者硬新闻软化；二是表现形式上，故事性、情节性描述多于客观性叙述。对于“软新闻”与“硬新闻”，我们也给出界定：所谓“硬新闻”，是指按新闻事实的受众感受特征划分的一种新闻类别，指政治性、政策性、指导性、时效性较强的新闻；“软新闻”则指人情味较浓，社会性、趣味性较强的新闻。 　　本次研究抽取了《中国青年报》1992年、1996年、2004年2月9日~15日的报纸（前4版），以及《南方都市报》、《北京晚报》2004年12月14日~20日的报纸为样本。之所以这样选取样本，是考虑到《中国青年报》作为共青团中央的机关报，在全国具有重大影响力，可作为传统大报的代表。而《北京晚报》和《南方都市报》则可以看作是南北都市报的代表。 　　从对《中国青年报》前四版新闻分类统计的结果来看，在样本总数基本保持稳定的情况下，软新闻的比例从1992年的61.9%上升到1998年的62.6%，而到2004年则上升为73.8%。 　　对《北京晚报》和《南方都市报》一周报纸内容的分类统计发现：前者软新闻（社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、副刊、生活消费信息）与硬新闻（经济新闻、时政新闻和国际新闻）的比例是6：1，后者软新闻与硬新闻比例是3.5：1。 　　从内容分析的结果来看，我国报纸存在明显的新闻娱乐化倾向。同时，在研究中我们也发现，都市报不但在新闻报道内容上多数为软新闻，而且硬新闻的表现方式也多采用软化处理。而传统大报的硬新闻报道则不太进行软化处理，依旧保持客观叙述的表达方式。 　　 　　二、大学生的新闻需求调查 　　 　　我们在北京部分高校发放了200份问卷，以了解大学生的新闻需求与满足现状。调查回收有效问卷191份，回收率为95.5%。 　　对“你主要从什么途径获取新闻（可多选）”这一问题的回答，使用“网络”的比例高达84.3％，报纸的比例也超过了半数，占到52.9％，电视和广播分别占36.1%和19.4%。 　　涉及到一些具体新闻，大学生群体的获悉渠道与此保持高度一致。例如，对于“你最先从哪种途径知道《反分裂法》，位列前三的途径仍然依次是：网络、报纸、电视。它们所占比例分别为：47.2%、21.9%和14%。对于“你最先从哪种途径知道王菲、李亚鹏近况”，网络、报纸、电视的比例分别为：35.1%、33.5%、16.8%。这里还有个值得注意的现象，如果将“都市报”与“大报”分开计算的话，“都市报”的比例仍然仅次于网络，排名第二位。这个结果显示出都市报在青年人中的强大影响力。 　　通过以上调查，我们发现：在今天，网络和报纸（特别是都市报）在大学生群体认识世界、了解世界的过程扮演着非常重要的角色。 　　对于“你主要看哪类新闻（可多选）”的回答显示，大学生最感兴趣的是“政治”新闻，有107人选择该项，占所有被调查者的56％；其次是“社会”新闻和“娱乐”新闻，比例都在43％左右；大学生对经济新闻和体育新闻的关注度也很高，比例分别占到了40.8%和35.6%；对文化新闻的关注虽然低于其他新闻，但关注人数的比例也差不多有四分之一。 　　我们可以看出，大学生对新闻的需求呈现出多元化的特点。无论是政治、经济这些事关国计民生的“硬新闻”，还是那些社会、娱乐、体育、文化等各类轻松愉快的“软新闻”，都在大学生的兴趣之列。 　　虽然上面的调查显示大学生对严肃新闻非常关心，但究竟他们的关心程度如何？为获取相关信息，我们在调查中设计了一组刚刚出台的有关《反分裂法》的问题。 　　对于“你知道《反分裂法》吗”，175位受访者表示“知道”，占总人数的91.5%。但是，对于《反分裂法》中更详细具体的内容，受访者的回答显示并不乐观。对于《反分裂法》何时出台”的问题，回答正确的只有61人，约占受访者的32％，其余均表示