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PAGE  PAGE 11 新闻评论的舆论引导刍议 　　一、舆论为什么需要引导? 　　 　　一个世界,有多种声音,也需要有多种声音。只有多种声音的自由表达,社会才能自我完善,自我修正,才不会偏离正确的前行方向。 　　因而,在一个国家、一个社会里,多种声音,多元表达,百花齐放,百家争鸣,这个国家才是民主的,这个社会才是文明的,这个民族才是大有希望的。如果只有一种思想观念,只有一个表达模式,只有一张嘴在说话,就变成一种思想观念的专制,这个国家就失去了发展进步的自动校正机制,就容易走入歧途。 　　但这并不是说,我们就可以对各种思想、思潮、舆论放任自流。消极的、庸俗的思想舆论,特别是那些别有用心的舆论,会对社会有害。积极的、健康的、向上的舆论,才会对社会有利。只有形成主流的价值观念,形成主流的思想舆论,才能引领社会的发展进步。 　　因??,一个文明、进步、理性、宽容的社会,既不允许禁锢思想、钳制舆论,也不允许思想、舆论的杂乱无序。这就需要培育和巩固积极健康向上的舆论,壮大主流思想舆论。更需要通过思想、思潮、舆论的有力引导,使社会舆论始终朝着积极健康向上的方面转化。 　　人们常说,媒体是舆论的旗舰。在舆论引导中,媒体,特别是评论人,首当其冲,责无旁贷。 　　 　　二、舆论引导的新情况、新问题 　　 　　然而,在当今时代条件下,舆论引导出现不少新情况、新问题,面临不少新矛盾、新挑战。 　　其一,在全球化的大趋势下,国内舆论与国际舆论之间关系越来越微妙,两者相互竞争、相互渗透的态势日益激烈。内宣需要外宣化,外宣又需要内宣化。因此,国内舆论常常需要世界眼光,需要放在国际舆论大格局下审视。今天,争夺国际舆论话语权、有效引导国际舆论,日益成为一个紧迫的任务。而这,显然是舆论引导的一个崭新课题。 　　其二,不少传统的主流媒体,其舆论引导的实效性不强,舆论引导能力不适应时代发展的需要。甚至出现主流媒体边缘化、小众媒体主流化的趋势。 　　其三,新媒体的出现,比如网络、手机等新媒体,打破了传统的媒体舆论格局,舆论越来越没有可控性。如果说传统媒体,如报纸、广播、电视,其舆论还能通过一定手段掌控的话,那么,网络舆论、手机舆论就不那么容易控制。因而,实现社会舆论的有效引导,其难度空前增加。这就需要我们开动脑筋,讲求评论的艺术。 　　 　　三、评论在舆论引导中的亮点与难点 　　 　　在舆论引导中,新闻评论(以下简称评论)有着神圣的职责与使命,有着无可匹敌的威力。我们说,媒体是舆论的旗舰,而评论就是旗帜。在信息化时代,评论日益成为媒体的核心竞争力,成为引领社会舆论的强劲引擎。 　　然而,舆论引导与行政命令完全不同。舆论引导的效果,完全取决于受众的接受程度,受众拒绝接受,就不可能实现舆论引导。因而,一篇评论,受众看还是不看,是一般浏览还是认真阅读,是评论的生命力之所在。一张报纸,缺少读者,就不会有实际的影响力;一篇评论,没人阅读,其传播效果就等于零。 　　在信息紧缺时代,在媒体还未充分发育之时,受众多处于信息饥饿状态。因而,一篇评论,尽管有时写的水平一般,也往往具有震撼的效果,甚至具有动员全社会、深刻引领舆论的能力。 　　在今天的信息爆炸时代,媒体竞争日趋激烈,评论似乎写得再好,也无复昔日的辉煌。许多评论人憧憬评论昔日的荣光,哀叹今日的没落。但这种评论的荣光并非评论的真实状态,从一定意义上说,评论身上光环消退的过程,正是评论对其本位回归的过程。 　　随着受众阅读的日趋多元化、个性化,其选择性、独立性也日趋增强。看,还是不看,决定权在于受众,任何长官意志、行政命令也难以在这个问题上收到实际效果。评论原来所具有的天然垄断性地位也走入历史,附着其上的某种宣传、说教、灌输的东西便逐渐失去效果。若一意孤行,受众就会用遥控器、鼠标、注意力投反对票。因而在舆论上所强加的不合公众意愿和客观实际的某种长官意志、行政命令,只会演变为强加者自娱自乐、自欺欺人的孤芳自赏。 　　当评论产品日益丰富,已形成充分竞争格局时,评论就真正走进了阅读市场,供各具口味的消费者――受众挑选。在这样的情势下,真正让受众喜爱的,一定是评论本身的魅力,而非外在的因素。 　　也只有在这种受众阅读多元化和评论市场竞争充分的态势下,评论才真正拥有了可持续发展的外部环境。它促使评论人遵循评论自身的客观规律,专注于以评论本身的魅力吸引人、影响人、感染人。而评论本身的魅力在于,能够涵养人性,怡养人情,春风化雨,润物无声,给人启迪,让人心服。如是,评论才能完成理性析事明理、推动事物发展、促进社会思考、提高公众素质、引领时代舆论的使命。 　　显然,当代评论所面临的外部环境、内在因素和所应承担的使命,都对评论的写作提出了更高的要求,对评论人提出了更高的要求。写好一