浅议ＣＢＳ的传播责任缺失.docVIP

PAGE  PAGE 6 浅议ＣＢＳ的传播责任缺失 　　2004年9月8日，在美国大选决战之前仅两个月的《60分》节目中，据一个来历不明的文件丹?拉瑟播出了4份据称能证明布什在越战时期逃避兵役的备忘录。这条新闻一经播出，立即遭到了博客的猛烈抨击，有人指出，从文件来看，它们是很显然是复印件，因为其中的个别特殊符号很显然是用现代电脑而不是七十年代初的打字机打印出来的。此后两周内，拉瑟都坚持这些文件的真实性，并认为那些质疑的“博客”都是共和党人。然后就在新闻播出的12天后，拉瑟和他的上司们不得不向公众承认，是一位得克萨斯州的前国民卫队官员误导了他，使他做出了“错误的判断”。为此，他不得不向观众专门道歉，他说，“我要亲口直说，对不起了。”他还补充了一句“这是好心犯的错”。 然而事件并没有因为丹拉瑟和CBS高管的出面道歉而烟消云散，一些拉瑟的批评者则抓住此事件不放，通过各种渠道对拉瑟进行百般的批评与职责，这使本身就已经身心疲惫的丹?拉瑟产生了提前退休的念头，就在2004年此事过后，拉瑟公开宣布他将于2005年3月9日（他主播生涯24年纪念日那天）告别新闻主播岗位，不再担任晚间新闻总编辑，随后他从新做起了一名全职记者，和“60 minutes”继续保持着合作关系，然而好景不长，2006年6月，75岁高龄的丹拉瑟提前终止了与CBS本来到当年11月份才结束的合同，离开了这家他已经工作达47年的世界著名媒体，拉瑟的这一系列举动尽管CBS和他本人都出面否认与“档案门”事件有任何关系，但是，各方的猜测以及后来的种种迹象表明，“档案门”事件的发生正是丹?拉瑟去职的导火索。 　　 　　一、在未经核实信息准确性情况下率先发稿 　　 　　媒介的竞争是激烈的，尤其是在媒介竞争白热化的美国电视业，谁先抢到独家的轰动性新闻，谁抢到了对于此事件报道的绝对主动权，因此，为了节省发稿时间和在激烈的媒介报道中处在一个较为有利的位置，很多媒体就在信息来源准确性的核实上大量的缩短时间甚至不经核实而直接发布，在此次事件中丹?拉瑟以及CBS的高管出错误的采取了这样的做法，其实早在???60 minutes”接到那封“神秘邮件”之时就有CBS的工作人员对于该文件的真伪性和动机产生了怀疑，但是最终时任晚间新闻总编辑的丹拉瑟和CBS的新闻高管们还是在未对这份材料进行充分核实的情况下在新闻中报到了布什在越战期间逃避兵役这样的轰动性消息。虽然说在此次新闻的报道中，丹?拉瑟和CBS将CNN的拉里?金，ABC的彼得?詹宁斯以及NBC的汤姆?布罗考远远地甩在脑后，但是正是这一未经核实的“独家报道”却改变了丹?拉瑟后面的整个职业轨迹。 　　 　　二、“档案门”发生后CBS以个人道歉代替公司的道歉 　　 　　纸是包不住火的，在该条新闻播出后的几天内，舆论的哗然和各种质疑之声此起彼伏，以博客为代表的新媒体和一些公众及政府官员和媒介从业者开始对该条新闻的真伪性产生质疑，就在一些证明此新闻不实的证据一一渐渐浮出水面时，CBS在该条新闻发出的十二天之后，即2004年9月19日，突然以该条新闻“来源不准确”为由宣布撤回该条新闻，为此，CBS在公众的又一次哗然之中遭遇到了前所未有的信任危机，在这种巨大的舆论浪潮和信任危机下，CBS并没有以一个官方的姿态向公众道歉，而是将主播该条新闻的丹?拉瑟置于风口浪尖之中，以丹?拉瑟和新闻总监海华德个人道歉的方式，代替了CBS的官方道歉，以期使公众认为此次事件的报道是丹?拉瑟个人行为所造成的，而这种个人行为和CBS本身并没有任何关系，企图借此化解公众对于CBS本身新闻公信力的质疑。 　　 　　三、在丹拉瑟状告之后以消极的方式对待公众 　　 　　本来随着CBS高管的撤换和丹?拉瑟的离职，“档案门”事件就此烟消云散了，可是谁知就在丹?拉瑟离开CBS一年多之后，如前文提到的那样，2007年9月17日，丹?拉瑟却突然如梦方醒般的将CBS和其当时的母公司维亚康母和公司多为高管告上了法庭，要求其恢复其在“档案门”事件中所失去的名誉并且要求支付高达7000万美元的高额赔偿，可是正当报纸、网络、电视、博客等多种媒介准备对丹?拉瑟状告老东家一事进行大肆渲染报道的时候，CBS官方却在媒体的追问中以一种极其冷漠的态度对待着这场诉讼：维亚康姆集团拒绝对此进行任何评论，而CBS的发言人更是对此表示丹?拉瑟的举动是“陈词滥调，毫无意义”。面对着媒体对于此事的冷淡，我们不得不感叹事态的炎凉，就算这种冷漠的反应是CBS企图低调处理此事的一种姿态，但是对于丹?拉瑟个人来说，CBS的做法对他无疑是不公平的。 　　CBS的媒体责任缺失。在英语中，责任一词可以用“duty”或“obligation”来表达，在字典中这两个词的意思是分别被解释为“法律感和道德感” 和“基于