浅谈地市晚报报业文化的构建.docVIP

PAGE  PAGE 7 浅谈地市晚报报业文化的构建 　　地市晚报在经历了上个世纪末的崛起和本世纪初的快速发展后，在经济实力上已由依靠党报抚养，走向反哺党报，逐渐握有主流媒体的话语权。但报业长期以来形成的一种思维定势，即重采编轻管理，仍然在地市晚报中延续，从而忽视了传媒文化的建设。 　　报业文化是一种软实力，是一家报纸得以可持续发展，并保持长久竞争力的重要力量。地市晚报发展到今天，重视自身文化建设，形成具有地市晚报特色的报业文化，已成为一项迫在眉睫的系统工程。 　　地市晚报报业文化的内涵 　　报业文化是在新闻传播过程中逐步形成的，为全体员工所认同，具有自身特色的共同价值观念，包括报纸定位、目标、理念、精神等各方面，应该有着强烈的社会责任感和人文关怀思想，具体包含以下四个层面： 　　1.传媒伦理 　　在构成报业文化的因素中，传媒伦理是不可缺少的一部分。它主要包括以下三个方面。 　　第一、提出明确、清晰的报纸定位、目标、理念、精神。一家报纸的定位、目标、理念和精神应该是正确的，且始终如一地坚持的。同时，这应该是报社全体员工的共识。任何一个方面的左右摇摆，都有可能影响报纸的内容生产，最终影响其传播效果和社会形象。 　　第二、培养报纸的公信力。通过加强员工个人和报社的信用建设，以客观、公正、诚实、守信的良好个人形象，强烈的社会责任意识传播先进文化。 　　第三、树立人文关怀理念。人文关怀突出体现以人为本的思想，它不仅要求关注社会物质财富的生产，更要关注人的社会行为，关注支配这些人行为的精神与品格、价值观念与尊严。 　　2.团队意识 　　一个合作竞争的时代，个人的价值和成功只有融入团队，在与他人的合作中，方可得到彰显。一次新闻策划的成功实施、一则新闻的完美展示，必须有采与编、采与采之间的全方位配合。一家报纸的团队意识应具有以下几个方面的特征：一是共同的价值评判标准，二是共同的工作目标，三是和谐的人际关系，四是顺畅的信息沟通渠道。 　　3.规章制度 　　制度是文化建设和???展的基础，文化则从思想上保证制度的贯彻执行。优秀的报纸首先要有全面完善的制度，以制度来管理人，而不是“人治”。由于传媒业的特殊性，从业人员以知识型员工为主，如果纯粹机械地执行制度容易产生副作用。这就应该建立起一种以绩效为重、任人为贤的报业文化和价值观，构建以人为本的竞争和激励机制，为员工创造能够充分发挥自己能力的空间。 　　4.学习和创新氛围 　　在知识经济时代，传媒要想从根本上提高综合素质，让员工在高速变化的环境中及时主动地做出反应，就必须培植一种不断学习的报业文化。通过有组织的培训，使在职员工快速地掌握当前最新的信息和技术，保持创新的激情。 　　地市晚报报业文化的特性分析 　　地市晚报由于“地市”和“晚报”的特性，决定了报业文化有其特殊的一面。除具有一般意义上的报业文化的特性，如人文性、包容性、开放性、前瞻性等外，笔者认为，它还具有以下几个特点： 　　1.地域性。“地市”是地市晚报成长的土壤，地市晚报的报业文化与当地文化氛围、文化符号、文化消费习惯、人文精神、历史文化背景相吻合。这种地域性还表现在新闻选择上的地方性，以及外埠新闻的接近性处理，使之更加贴近当地读者，以增强传播效果。任何一家地市晚报成熟的报业文化都应该是打上地方文化特定标识的。 　　2.时尚性。由于历史原因，地市晚报主流采编人员结构普遍比较年轻，知识结构新、思维活跃、生活方式时尚前卫、精力旺盛、市场经济意识强，这种特点和优势也决定了作为地市晚报凝聚人、感召人的报业文化，必须与年轻一代的思维和生活方式相吻合，必须具有更强的前瞻性，否则就会事倍功半。 　　3.实用性。由于地市晚报主流采编人员年龄比较轻，所以倡导文化氛围，首先需要考虑这种文化能否让他们感觉从中有所得，或者有可预见的收获。构建地市晚报报业文化，就是要让年轻人感受到政治上的关心、生活上的关照、业务上的帮助和心理上的呵护。如果无法在以上几个方面满足员工的诉求，报业文化便难以构建。 　　4.娱乐性。报业文化是一个严肃的概念，强调地市晚报报业文化的娱乐性，并非将文化娱乐化，而是说应有别于其他报纸，更加生动活泼，具有晚报味、生活味，使之与晚报作为生活类报纸的定位相符合。 　　构建地市晚报报业文化的重要环节 　　构建地市晚报报业文化是一项庞大、持久的系统工程，它涉及办报过程的各个环节，而且报业文化的构建并非一蹴而就，需要一步一个脚印，经过长期的引导、积累，在不断的“扬弃”过程中逐渐形成。笔者认为重点需要抓住以下一些重要环节问题。 　　1.建立完整、科学的报纸识别系统。在一切皆可复制的时代，建立一套完整、科学的报纸识别系统，是让一家报纸与另一家报纸区别开来，并形成自身特色和比较优势的关键，同时也