关于网络广告成本问题的研究.pdfVIP

第 21 卷第 2 期 成都信息工程学院学报 Vo1. 21 No.2 2006 年 4 月 JOURNAL OF CHENGDU UNlVERSITY OF INFORMATION TEC阳\lOLOGY Apr. 2006 文章编寄: 1671-1742(2006)02心309心4 关于网络广告成本问题的研究 黎明 (成都信息工程学院电子商务系，四川成都 610225) 摘要:网络广告戚本由生产成本与管理成本构成。为考察其戚本与问络广告攘的关系，应该有回定成本与梵 动成本的划分;网络广告的制作过程与发布过程必然要涉及到投入最与产出麓，其制作与发布所耗费的戚本则应 是网络广告的总成本。 关键词:网络广告;成本;周定成本;变动成本;总成本;保本最 中朋分类号:F062.5 文献标识码 :A 1 问题的提出 网络广告是她报刊、广播、电视之后的第四媒体，它的互动性、快捷性、开放性及无疆界性，直接决定着这一 社会经济生活中的新生事物的迅速崛起，理所当然地成为网络霄销的重要手段，引起数以亿万计的企业的关注， 井把它作为企业广告的重要选择。 任何经济活动都必然讲究投入与产出，并由此提出经济效益高低问题。这样，评估或计量网络广告的投入与 产出、网络广告经济效果的大小，以及经济效益的高低，不仅是一个崭新的理论问题，而且还是一个迫切需要解决 的现实问题。 2 网络广告的成本及其构成 2.1 网络广告成本的含义 网络广告戚本，是指在生产网络广告产品过程中，或提供广告信息服务活动中所发生的资惊耗费。它与一般 工业企业的产品成本，在含义和内容上…致，但由于网锚广告产品的自身特点，其成本又具有特殊性。这种特殊 性表现在网络广告生产过程中的产品的劳动对象，如知识、信息、创造力等的价值目前还元法准确计量，自然也就 无法计撞出转移到网络广告产品成本中的价值。现阶段只能采用市场估价来计入戚本。 2.2 网络广告成本的构成 网结广告戚本构成可以从不问方朋进行分析研究。 2.2.1 网格广告经济活动过程分析 网格广告经济油动包括广告调查、广告策划、广告创意和制作，广告发布的全过程。因此，网结广告戚本由广 告调查戚本、广告制作成本、广告发布成本所构成。 网络广告调查成本是指按广告主的耍求，根据企业或产品的特点，对产品市场和消费者，进行信息收集、整 理、分析活动中所投入的人、财、物的费用。包括调查方案的设计，问卷制作、调查工具、设备、礼品、办公用品，调 黯人员报酬、差旅费等。 网络广告制作成本是指网络广告在广告策划、创意、绘制工作中的耗费。包括美术设计、文字编辑、照相录 人，录音录像、印刷制服，制作人员报酬等费用。 网络广告发布戚本是指网络广告制作完成后，选择网络媒体(闷站)和付给网络媒体(附络)的费用。 2.2.2 从经济职能的角度分析 网络广告总成本由生产成本和管理成本构成。 收稿日期 :2005-03-22 310 成都信息工程学院学报 第 21 卷 (1)网络广告的生产成本 生产成本是网络广告生产制作过程中所发生的有关耗费。包括直接成本费用和间接成本费用。 直接成本费用是指直接用于网络广告调查、设计、制作、发布过程中的原材料、辅助材料、音像、软件、信息等 费用;直接从事网络广告产品制作过程的人员工资、奖金、津贴、福利费、差旅费以及广告发布的网站费等。 间接成本费用是指在网锚广告调查、设计、制作、发布过程中不能直接归属于某一网捕广告产品的间接材料、 间接人工和其他间接费用。①间接材料费，是指在网络广告生产过程中发生的，但难以直接归属于某一特定网络 广告产品的有关材料的成本费用。如纸