服饰导刊2012年9月第1期.PDFVIP

服饰导刊 2012 年 9 月第 1 期 22 FASHIONGUIDE 服饰与产业：产业圈 服装设计师，你为未来做好了准备吗？ 文 /AnnMarieFiore，陶辉，张 玲 服装设计师都会考虑未来的产品。当制定产品计划时，设计师们通常考虑消费者来年的服装需求。从某 种意义上来讲，设计师一直专注于在短期未来内消费者将对何种款式有所需求。那么如何面对长期的职业规划？ 设计师们是否能够根据更丰富的消费趋势转变角色？服装院校是否能够帮助学生适应这种转变？本文讨论两种 消费趋势对服装设计师未来角色的影响。此外，中国大学中的服装设计专业是培养未来服装设计师的摇篮。因 此，本文还针对目前中国服装设计专业在培养服装设计师的教学实践上提出几点建议。 消费趋势；服装设计师；未来角色；人才培养 1 消费趋势：与 消费者分享设计创意 与??费者分享设计创意是影响设计师未来角色的 消费趋势。在 过 去 ，设计师负责设计，消费者购买产品， 但是这种状况在改变。现在，消费者可以设计并消费产 品。消费者通过两种方式分享设计创意：大规模定制 （Masscustomization）和众包(Crowdsourcing)。大 规 模 定制是消费者和公司设计出专供他 / 她个人购买的 产品。众包则是消费者与公司合作设计的产品，不是仅 图 1-a. 为他 / 她自己购买而可供其它消费者购买。 Puma 公司用来进行大规模定制的标准鞋款。该页面显示鞋 1.1 大规模定制 (Masscustomization) 款上某些部位可以改变颜色或图案。（1a）。资料来源：Puma 网站。 消费者可以通过大规模定制为自己设计产品。大 规 模 定制是大规模生产和定制的结合，定义为“个性 化定制产品和服务的大规模生产方式”。（Pine，1993， 第 48 页）。在这里消费者参与到产品设计的过程中， 但产品是通过模块化的生产制作而不是像裁缝制作 那样真正意义上的定制。大规模定制过程中，消费者 从若干选项中选择产品的组成部分，例如袖子的款式 或图案，而这些选项由公司来决定。在美国应用大规 模定制这项服务的公司有 AnnTaylor,Havaianas, 图 1-b. Lands’End,Nike,Reebok, 和 Timberlabnd; 在欧洲 消费者在 Puma 网站上对大规模定制的鞋款的每个部位改 的公司有 AnnaRuohonen,Rivolta 和 Selve. 作为 变了颜色（1b）。资料来源：作者在 Puma 网站上使用大规模定制 选项设计出的个性鞋款。 大规模定制的典型例子，Puma 公司为消费者提供可供 选项中进行选择来创造属于自己的个性化鞋款设计。 选择的颜色和醒目的图案，消费者创造出属于他 / 她 另一个大规模定制的例子是 NikeID 运动背包的 自己的鞋款设计并购买 （见图 1）。由此可见，Puma 公 大规模定制过程。消费者可决定是否他们要在背包上 司的大规模定制过程既是允许消费者从组成部分的 武汉市科技局基金项目《武汉服饰创意文化产业孵化与虚拟展示平台建设》 AnnMarieFiore ，博士，美国爱荷华州立大学教师、武汉纺织大学楚天学者；陶辉为武汉纺织大学服装学院副院长；张玲为爱 荷华州立大学教师