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一生走不出的波托菲诺
——站在走到10年的历史视角,看波托菲诺的历程,沉淀与发展;核心沟通几个问题;Question 1;波托菲诺;Question 2;;A、东部华侨城——世界级旅游目的地。
“世界级”是大多数人对于东部华侨城的想像;
B、曦城——顶级别墅区。
“顶级”是购买曦城作为第一居所富人理所当然的认可;
C、十五峯——文化植入创造溢价。
“都市禅意山居”文化创造溢价,激发深圳富人对于产品价值,营销体验的兴奋点;Question 3;2001 2005 2008 2009 2010;站在历史的跨度上,项目的发展阶段和需求自然浮现。
以浪漫优雅起源,至美学与格调奠定品牌核心后。
十年来,波托菲诺的品牌内核没有跟上市场变化,
落后于华侨城品牌战略发展的步伐。
在香山里面世之前,我们需要让波托菲诺的品牌,
跟上华侨城和波托菲诺自己的发展;业主说,
一辈子只在波托菲诺换房子
其实是说,
一生在华侨城的波托菲诺生活;那些和华侨城共同构造和生活在波托菲诺的人如是说;华侨城所呈现的文化与其他开发商文化的差异;以文化为核心的波托菲诺品牌;CHAPTER 3;波托菲诺人;我们说,波托菲诺人是圈子,不如说,他们是“同乡”。
一辈子走不出去,其实都说的,是
“一生都是波托菲诺人”。;上海人,北京人……没有“深圳人”,但有“波托菲诺人”;用“人”的角度,演绎波托菲诺;CREATIVE
SHOW
TIME;2002年让意大利栖息时,华侨城已经长了14年,
2010年香山里长成时,波托菲诺长了十年,
波托菲诺的美,弥新,更历久,
这是24年前,陈剑已然铺排好的思考,
以香山里的形式,在2002年早与居住者神交,
波托菲诺的美,生生不息又厚厚沉淀,
这正是时间纬度下的“陈剑的艺术”也是时间纬度下波托菲诺:;
;广告,要说他曾经的建造思考,
广告,要说他现在的居住感受,
广告,让他化身我们访谈的业主,
波托菲诺人没多少是深圳土著,
他们的财富,成功也带着其他地方的烙印,
但最终都在波托菲诺获得了真实的慰藉。
这是华侨城的成功之处:
让流动的人生有了甘心情愿凝固的理由。;他不是选了一圈,终归回到,
而是换了一圈,不曾走出,
是陈剑、陈劲松、刘萨莎
与其说他们是个”圈子“,不如说,他们是些“同乡”。
是物质上相当而不比物质,是乡音不通,而精神相通的人
他们就是波托菲诺的广告代言人,他们说SLOGAN应该是:;备选slogan;香山里如何出场?;波托菲诺强,则香山里强。
香山里,是总结波托菲诺,梳理波托菲诺的契机,
而非大卖产品的良机,
香山里,被波托菲诺那浓浓的色彩、味道、情感包裹,
那波托菲诺黄,依然看得见,
但是他已非MADE IN ITALY,
而是CREATIVE IN PORTOFINO,
是10年陈酿的新品,
我们称之为:;备选slogan; 香山里产品属定:
窖藏空间
应用:160—180m2窖藏空间即将推出;波托菲诺?香山里广告表现;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;BACK
TO
PLANNING;沉淀;阶段进程;提案小结;Thanks
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