栏目策划的品牌意识.pdfVIP

【媒体与传播】? ·总第???期·? 栏 目策划的品牌意识? 口龙 戈? ?辽宁青年杂志社 ，辽宁 沈阳? ???????? 摘要 ：品牌栏 目就是一本期刊 中定位 明确 ，最能反映期刊宗 旨，最能代表 期刊 风格 ，最能 引起读 者的阅读兴? 趣 。具有 长期 的、稳 定的、广泛的影响力的 内容版块 。品牌栏 目能让读 者从对栏 目的无 意注意转化为有意注意 ，? 并使有意注意演化为对该栏 目的阅读情结 。对这 些品牌栏 目的打造与经营 ，无疑为 《辽宁青年》 成为品牌 期刊 奠? 定 了基 础 。? 关键词：栏 目；策划；品牌 ；意识? ?中图分类号?????．?? ?文献标识码??? ?文章编号?????—???? ?????????一???????? 要想将 一个栏 目打造 成 品牌栏 目 ，在栏 目策 划之初 ，? 来说 ，是非常难得的在艺术鉴赏上 的铺垫与引领。? 编辑就要有 明确的品牌意识 ，对 栏 目的设置具有 前瞻 的预? 像 “刊首寄语 ”、 “名 画欣 赏”这样 的栏 目，多年运作? 测与影响力 的判 断。栏 目策划 ，从理论 上讲 ，就 是通过充? 下来 ，在培养栏 目的同时 ，也在 阅读人群 中培养 了一批稳定? 分的调研 ，对 期刊栏 目的定位 和未来 的发展 、变 化 、取舍? 的读者 ，读者 因为喜欢这个 栏 目，??久便产生 了一种约会意? 进 行 当前 的决 策 ；并在实施后视 效果进行 调整 、改进 ，不? 识 ，杂 志一到手 ，首先就要 翻看此栏 目的文章 ；很多年轻人? 断循环往复的一个运 营过程。? 单 纯为 了每期 的 “名画欣 赏”购 买杂志 ，给予 收藏 。这样的? 任何 一个栏 目的产生 ，其 出发点一定 离不开 读者 的需? 栏 目，一定是在编辑与读者 的双重 培养下 丰富起来 的，长期? 求 。? 艇 宁青年》 所开办的栏 目也无一 例外 地 以读者为第? 的经营 ，使其成为 《辽宁青 ????引以为荣 的品牌栏 目，甚至? 一 出发点 ，贴近读者需求 ，提升读者 口味 、倾 听读 者表 达。? 成 为一个时代的缩影。? 读 者在不 同时期 的不同需求 以及 读者在 同一 时期 的诸多需? 二 、栏 目的 独 具 性? 求 ，都是我们栏 目策划 中的依 据和参照 。? 一 个栏 目是否能培养 为品牌栏 目，长期 的运作并非是绝? 一 、 栏 目的创意性?