市场调查LV20定量调查.docxVIP

LV系列免费营销/管理文档不断更新中 只为给你更好的选择 我是吕慧祥! 风雨历程我们一起走过! 　　所谓定量调查就是对一定数量的有代表性的 HYPERLINK /wiki/%E6%A0%B7%E6%9C%AC \o 样本 样本，进行封闭式（结构性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法。 影响定量调查的因素 　　影响定量调查方法的因素主要包括：包括 HYPERLINK /wiki/%E6%8A%BD%E6%A0%B7 \o 抽样 抽样的精度、 HYPERLINK /wiki/%E9%A2%84%E7%AE%97 \o 预算 预算的可能性、向被访者提供的各种刺激、数据的 HYPERLINK /wiki/%E8%B4%A8%E9%87%8F%E8%A6%81%E6%B1%82 \o 质量要求 质量要求、 HYPERLINK /wiki/%E9%97%AE%E5%8D%B7 \o 问卷 问卷的长度、需要被访者执行特定的任务、抽样难度、调查完成的时间要求等。 定性调查是与定量调查 　　 HYPERLINK /wiki/%E5%AE%9A%E6%80%A7%E8%B0%83%E6%9F%A5 \o 定性调查 定性调查是与定量调查是相辅相成的：这不仅表现在调查内容侧重的方面有所不同，也表现在二者功能上的互补关系。一方面，定量调查其结果依赖于 HYPERLINK /wiki/%E7%BB%9F%E8%AE%A1 \o 统计 统计，希望通过对相对较多的个体测量推测由大量个体构成的 HYPERLINK /wiki/%E6%80%BB%E4%BD%93 \o 总体 总体的情况，定性调查的旨趣则不在此，更多的侧重问题的选项而非变量的分布。另一方面，定性调查与定量调查通常前后相继。如问卷是定量调查的工具，但在 HYPERLINK /wiki/%E9%97%AE%E5%8D%B7%E8%AE%BE%E8%AE%A1 \o 问卷设计 问卷设计的过程中，为了完善问卷的内容、措辞乃至结构，普遍做法是进行数次试访，显然试访的结论不是用来推断总体的，因而试属于 HYPERLINK /wiki/%E5%AE%9A%E6%80%A7%E7%A0%94%E7%A9%B6 \o 定性研究 定性研究。 定量调查方法 　　1.  HYPERLINK /wiki/%E7%94%B5%E8%AF%9D%E8%B0%83%E6%9F%A5 \o 电话调查 电话调查( HYPERLINK /wiki/Phone_survey \o Phone survey Phone survey) 　　电话调查主要是利用电话作为媒介，与被访者进行信息交流，从而达到资料收集的目的。调查员被集中在某个场所或专门的电话访问间，在固定的时间内进行工作，督导 HYPERLINK /wiki/%E7%8E%B0%E5%9C%BA%E7%AE%A1%E7%90%86 \o 现场管理 现场管理。电话调查适用于一些简单的访问，一般不超过10分钟。它的优点是整个项目的访问费用较低，可以解除对陌生人的心理压力。电话调查有可分为传统的电话调查和 HYPERLINK /wiki/%E8%AE%A1%E7%AE%97%E6%9C%BA%E8%BE%85%E5%8A%A9%E7%94%B5%E8%AF%9D%E8%B0%83%E6%9F%A5 \o 计算机辅助电话调查 计算机辅助电话调查。 　　（1） HYPERLINK /w/index.php?title=%E4%BC%A0%E7%BB%9F%E7%9A%84%E7%94%B5%E8%AF%9D%E8%B0%83%E6%9F%A5action=edit \o 传统的电话调查 传统的电话调查( HYPERLINK /w/index.php?title=Traditional_phone_surveyaction=edit \o Traditional phone survey Traditional phone survey) 　　传统的电话调查使用的工具是普通的电话、普通的印刷问卷和普通的书写用笔。经过培训的调查员按照调查设计所规定的随机拨号的方法，拨通电话，遵照问卷和培训的要求筛选被访问对象，然后对合格的调查对象对照问卷逐题逐字提问并将答案记录下来。 　　（2） HYPERLINK /wiki/%E8%AE%A1%E7%AE%97%E6%9C%BA%E8%BE%85%E5%8A%A9%E7%94%B5%E8%AF%9D%E8%B0%83%E6%9F%A5 \o 计算机辅助电话调查 计算机辅助电话调查( HYPE