独墅湖畔 创意闪现.docVIP

PAGE  PAGE 7 独墅湖畔 创意闪现 　　中国教育部和全球最大的广告广播公司株式会社电通（日本）早在2005年设立了“电通#8226;中国广告人才培养基金项目”，电通广告教育高端论坛是此项目的子项之一，双方曾连续举办了五届“电通#8226;中国广告人才培养研讨会”。本次高端论坛是今年4月启动的“第三次电通#8226;中国广告人才培养基金项目”的首场活动，据电通内部透露，电通广告教育高端论坛也是“电通#8226;中国广告人才培养研讨会”的升级版。 　　论坛以“Reset yourself”为主题，由株式会社电通（日本）业界精英和中国广告教育界的学术专家共同参会，就目前经济不确定环境下传播领域所面临的问题进行研讨，并对未来进行前瞻性的展望。此外，论坛还请参会者体验了广告公司最新培训模式和分组讨论、提案的环节，是一次专业性、实践性和互动性极高的论坛。 　　据笔者在论坛现场了解到，论坛分三个主要环节，第一环节邀请有“亚洲广告之父”之称的日本电通公司特级顾问镜明作题为“Reset yourself”的演讲；第二环节邀请中国传媒大学黄升民教授做主持，由日本电通公司顶级策划专家林信贵、复旦大学程士安教授、日本电通公司资深创意总监大岩直人、日本网络互动沟通领域的新星――柳泽大辅、清华大学马泉教授作为两组嘉宾就“从广告业迈向沟通产业”、“Unframed”（意译为“无边界”）主题进行对话、互动。与会来宾可以向嘉宾自由提问；第三环节，来自清华大学、中国传媒大学、北京师范大学、上海外国语大学、厦门大学、安徽大学等中国34所大学的60余名广告教育界学术专家分成若干小组，体验广告公司提案产生的过程。各组的广告提案最终由镜明和大岩直人进行了细致、精彩的点评。 　　对于参与提案的广告教育界专家来讲，这次活动是一次很好的实战机会，同时也能将此行所感所悟变为一趟生动的课程，授给广告专业学生们听。对于电通的讲师们来讲，这也是一次教学相长的机会。 　　 　　刘宝利谈中国广告教育 　　 　　在电通广告教育高端论坛上，中国教育部国际合作与交流司副司长刘宝利在接受本刊专访时表示，“电通与中国教育部的合作”始于1996年，当时，时任国家主席江泽民在人民大会堂接见了电通当时的社长成田丰，标志着中日双方合作项目的正式启动。在十年合作的基础上，2005年3月和2008年3月，教育部与电通分别签署了第一、第二次‘电通#8226;中国广告人才培养基金项目’协议书，双方开展了广告讲座、广告人才培养研讨会及中方认课教师赴日研修等交流项目。今年4月27日，教育部和电通签署了第三次“电通#8226;中国广告人才培养基金项目”协议（2011年至2014年），在原有合作基础上，双方进一步深化合作内涵，丰富合作形式，提高合作质量。” 　　为表彰电通公司长期以来在支援中国广告教育方面所做出的贡献，教育部特授予电通公司“捐资助教特殊贡献奖”，作为体现企业社会责任的跨国企业的典范，又赠送给电通公司“感谢状”。 　　刘宝利副司长继续谈到，“国家十二五规划中，已经将广告人才的培养提上了议事日程。虽然我国很多广告已设立广告专业，但广告学科本身仍年轻，急需一批能够适应现代市场发展和广告理念变化的教育人才。新环境下，通过与国际一流集团的合作，从全球高度把握学科的应用前沿，从而推进中国广告教育界对广告的认知、对数字技术发展趋势的正确预判、对广告整体产业链和运作方式变化的掌握，从高校课程设置、教学方式、实际应用等各个方面寻找新的突破点，来推进中国广告教育界适应国际趋势的新发展。 　　中国广告业经过近些年的快速发展，已经在全球占有了重要地位。但是我们也要看到，中国广告业与国际一流广告行业的差距。未来中国广告教育的发展方向，依旧是致力于培养一批具有国际视野、并能够提升中国本土广告企业国际竞争力的专业人才。” 　　教育部和电通公司合作已有15年历史，这是中国教育部与世界知名跨过公司产学合作的成功范例，也是教育部在广告、传播专业领域开展的唯一国际合作项目。项目实施对象从最初的6所高校发展至全国300多所开设广告专业的高等院校。时至今日，双方组织了共计近5000人次参与电通讲座，举办了五届共约900所大学的2000余人次骨干教师参加‘中国广告人才培养研讨会’，派遣共计百余名学科骨干和专业教师赴电通总部研修，使中国广告专业师生充实了业界的前沿理论、丰富了实践经验，为提高中国的广告教育和广告行业水平起到了积极的促进作用，取得了巨大成果和良好的社会影响。 　　 　　永妻光夫眼中的电通 　　 　　株式会社电通总务局夫局长兼文书部部长永妻光夫，1983年毕业于九州大学法学部，他一毕业便进入了电通。“我当年应聘电通时，正逢洛杉矶奥运会的前一年，这届奥运会被认为是商业奥运会的开始，我