浅析国内卷烟市场营销和包装设计的策略[朱晨].docVIP

浅析国内卷烟市场营销与包装设计的策略 内容摘要 “名不正则言不顺，言不顺则事不成”。说品牌从命名开始一点不为过。品牌名称设计得好，就容易在消费者心目中留下较深的印象，为消费者所接受，可以大大增强烟草品牌的市场竞争力；品牌名称设计得不好，消费者不但不接受它，而且可能会产生反感，也就没有购买欲望。事实上，一些烟草企业在为品牌命名时，常常带有很强的随意性、片面性，或刻意追求字面意义，或讲究好听，不惜求奇求怪。作为品牌构建的基础，品牌名称设计的好不好，将直接影响到今后品牌的推广、延伸、经营等一系列营销活动开展的好与坏。所以说，烟草品牌命名的好与坏与烟草品牌的发展息息相关，它是烟草品牌在发展中进行商标注册、品牌推广、品牌延伸、品牌经营等一系列活动的基础。本文从当今社会环境对卷烟市场营销所提出的挑战入手，分析目前卷烟包装设计存在的问题并由此提出解决建议。 关键词：卷烟 市场营销 包装设计  目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc294826333 一、国内卷烟市场营销所面临的挑战及策略  PAGEREF _Toc294826333 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294826334 （一）卷烟市场营销面临的挑战  PAGEREF _Toc294826334 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294826335 1、市场发展方向的挑战  PAGEREF _Toc294826335 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294826336 2、禁止烟草广告  PAGEREF _Toc294826336 \h 3  HYPERLINK \l _Toc294826337 （二）烟草包装设计的基本策略  PAGEREF _Toc294826337 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294826338 1、包装盒实用性创新  PAGEREF _Toc294826338 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294826339 2、烟支数量变化  PAGEREF _Toc294826339 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294826340 3、烟盒开口设计创新  PAGEREF _Toc294826340 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294826341 4、烟盒材质环保化  PAGEREF _Toc294826341 \h 4  HYPERLINK \l _Toc294826342 5、烟盒色彩简洁化  PAGEREF _Toc294826342 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294826343 6、烟草包装品牌化  PAGEREF _Toc294826343 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294826344 二、 卷烟包装设计中的心理策略  PAGEREF _Toc294826344 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294826345 （一）消费者购买行为  PAGEREF _Toc294826345 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294826346 1、消费需要及动机  PAGEREF _Toc294826346 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294826347 2、购买行为特征  PAGEREF _Toc294826347 \h 5  HYPERLINK \l _Toc294826348 （二）商品包装的心理功能  PAGEREF _Toc294826348 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294826349 1、刺激功能  PAGEREF _Toc294826349 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294826350 2、宣传功能  PAGEREF _Toc294826350 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294826351 3、享受功能  PAGEREF _Toc294826351 \h 6  HYPERLINK \l _Toc294826352 （三）商品包装设计中的心理策略  PAGEREF _Toc294826352 \h 7  HYPERLINK \l _Toc294826353 1、吸引人们的注意  PAGEREF _Toc294826353 \h 7  HYPERLINK \l _Toc294826354