第十五届中国国际广告节各路广告奖大放异彩.docVIP

PAGE  PAGE 9 第十五届中国国际广告节各路广告奖大放异彩 　　长城奖全场大奖作品赏析 　　 　　客 户：阿迪达斯 　　广告公司：TBWA上海 　　创意总监：Elvis Chau, Sarawut Hengsawad,Lesley Zhou 　　美术指导：Elvis Chau, Nie Lang, Xia Zheng, Susie Sun, Amani Qian 　　文 案：Lesley Zhou, Sarawut Hengsawad, Nicky Zhang, Michelle Wu 　　摄 影：Mark Zibert 　　插 画：Lu Ming 　　创意阐述： 　　 　　这个系列的作品诣在团结中国人民，展示整个中华民族如何支持他们的运动健儿和比赛。这支广告的意义远高于其他品牌运用热情的人们为民族自豪挥动国旗。我们想要运用一个吸引人的方式来表达，我们希望激励人们通过支持他们的运动健儿，能够一起朝着奥运会前进，使平凡人也能做到不可能的事。 　　 　　专家点评： 中国长城奖评委主席 莫康孙 　　 　　阿迪达斯的一系列三张平面广告，创意概念与执行都非常有原创性与可观性；在云云众多金奖作品中胜出，获得全场大奖的确是众望所归。而且，这系列广告在国内的媒体投放非常注目，是名副其实的好作品；无论是创意点子，文案处理，平面设计，都表现得很出色；图片中主体与副体的对比，摄影与素描、色彩与黑白、动态与静态的手法都把这系列平面表现得淋漓尽致；在评选之前投放一段时间，估计就已经在许多受众中留下深刻的印象，故在这里特别再用两个广告创意的度量标准来客观点评这系列平面广告。 　　ROI 洞察阿迪达斯Adidas 　　1.国家运动员与13亿热爱运动与支持国家队员的老百姓，为奥运赞助品牌是非常有相关性的，这就是Relevance。 　　2.这种组合是前所没见过的创意表现手法，原创性强，这就是Originality。虽然各种元素都是环绕着运动员与群众，但这样的处理手法，配合标题的呼应是非常独特；也可以说是情理之中，意料之外。 　　3.用强力对比手法：（1）一个国家队运动员与13亿人民。（2）彩色摄影表达的运动员与炭笔素描刻画的群众。（3）单一个运动员名字（胡佳、郑智、隋菲菲）与13亿人。（4）阿迪达斯与北京奥运。这也是很有震撼力Impact的表达方法。 　　 　　AIDMA 洞察阿迪达斯Adidas 　　1.醒目Attention：清晰的主题是个运动员；他的身体在整个画面中虽然不是很大，但焦点就落在这个穿上红色队服的中国国家队队员身上；强烈的对比是一个运动员与看到你和我的13亿群众。 　　2.趣味 Interest：13亿人群的造型与背景，刻画出相关体育项目的环境；13亿人民情绪汹涌，热情澎湃，支撑着这个运动员，就是为了表现全民万众一心地成就国家的体育精神与荣誉。运动员是用彩色摄影而人群是用黑白炭笔素描的手法，让画面来得更单纯、更协调。 　　3.欲望 Desire：看到一个好的广告是有感觉的，这样才会跟受众产生共鸣。在自己本土举办百年不遇的奥运会，受众本身就是东道主，而且中国是一个运动强国，上上下下无一不对这次奥运会存有最高期望的心情；每个受众都会尽其所能地支持自己的选手；画面上的13亿人就代表着我们的心情、梦想与欲望。 　　4.信息Message：这个品牌众所皆知，不用再浪费心思在没有必要的信息上；这则广告是运动品牌阿迪达斯Adidas，作为奥运期间的品牌形象广告，信息就是单独的运动员名字（胡佳、郑智、隋菲菲 + 13亿人/IMPOSSIBLE IS NOTHING）；文字如是，画面如是。简洁、到位、有大气、有相关性、有感染性。 　　5.行动Action: 事实上这系列平面广告横跨影视、网络、报纸、杂志、灯箱、看板以及不常规的户外媒体；事实证明这确实一个创意大点子，而且受众口碑很好，产生很好的议论性的话题。那当然为阿迪达斯这个奥运赞助的体育品牌再加上一道光环，强化品牌，增加销售，让受众留下一个深刻的印象。 　　 　　黄河奖金奖作品选登 　　 　　黄河奖金奖作品选登 　　 　　作 品 名：《WWF人来了》系列稿 　　广告公司：南京金风帆广告有限公司 　　标 题：人来了 　　广 告 语：人来了 　　创意总监：张树权／朱易 　　美术指导：张树权 　　文 案：张树权 　　平面摄影：老钱 　　创意思路： 　　这个创意来灵感来源于一句话：“狼来了！”。人要是遇到可怕的野兽袭击的时候，会惊恐害怕地喊“什么来了！”。比如：“狼来了！老虎来了！”人类为了自己的欲望屠杀动物，吃其肉，剥其皮，抽其胆，拔其牙……现在人类有先进的技术，可以猎杀任何强大凶猛的动物。为了财富毁了它