节目册要让观众买的舒心.docVIP

PAGE  PAGE 2 节目册要让观众买的舒心 　　将印刷的成本控制在10元以内并非难事，对于大部分观众而言并不需要成为豪华的藏品，垃圾桶也许是大多数节目册在演出后的命运。 　　 　　近日笔者有幸于友人家中见识其自2005年以来收藏的近千本国内外演出节目册，在眼花缭乱的同时，对于国内演出的节目册也产生诸多不解。自2007年起本人收集的百本演出节目册在内容、价格与质量等方面差距较大，可谓参差不齐。 　　目前北京地区节目册的风格与价格并未形成统一标准，以今年北京国际音乐节为例，最为“厚重”的当属原创歌剧《咏?别》的节目册，内含歌剧唱词脚本，参演人员介绍，剧情简介以及对于主创人员的采访对话实录，可谓内容翔实图文并重，数百页一本的节目册售价仅为10元，令人惊叹。同为音乐节演出的另一场爵士音乐会节目册厚度为数十页，在内容上也与《咏?别》的节目册相差较大，售价仍为10元，二者的价同货不同让人颇为不解。笔者曾就此事询问过音乐节的相关工作人员，据粗略估算《咏?别》节目册成本约为30元左右，爵士音乐会的节目册成本则不到10元，之所以统一定价为10元则是考虑到观众的接受程度，大部分节目册成本由音乐节方面自己承担。 　　今年6月在中山音乐堂的一场古乐演出节目册也曾给我留下深刻印象，硬壳封面，纸质内页的节目册售价仅1元，虽其中仅6页内容，但仍能较为全面的对当晚表演团体和曲目做出介绍。据估算当晚节目册的平均成本约为6元一册，这种“低碳环保”的做法值得借鉴与推广。 　　另一例子为2009年9月的琉森音乐节节日管弦乐团访华演出，当晚的节目册售价为30元，内含近百页的中英文的详细介绍，成本与售价大致相符，略有盈利。而今年9月笔者在上海观摩《尼伯龙根的指环》演出时所购买的节目册70页有余，纸质与琉森音乐节节目册相同，但售价为50元，价格略高。 　　节目册的功能为向观众提供演出信息，包括音乐曲目与介绍以及演出人员简介，在一定程度上属于音乐会配套产品，而过高的价格往往使其少人问津，也就失去了向观众提供信息的功能。目前国内节目册大多采用较为豪华的铜版纸印刷，成本较高且显得多余，如若能适度降低规格，使用较为经济的纸质而在内容上做到丰富与到位，则可凸显出节目册为演出服务的特点。将印刷的成本控制在10元以内并非难事，对于大部分观众而言并不需要成为豪华的藏品，垃圾桶也许是大多数节目册在演出后的命运。演出场所对于节目册的适当补贴，也应该成为行业意识，抛开对于奢侈的品质追求，重内容、低价格才是节目册的正途。