警惕“托儿”现象.docVIP

PAGE  PAGE 3 警惕“托儿”现象 　　现在，“托儿”现象已开始侵入新闻媒体。不但做广告有广告“托儿”，连采访报道新闻也有了新闻“托儿”，并且呈蔓延趋势，其危害性也越来越严重。 　　应该说，媒体广告发布领域是“托儿”现象的多发之地。在广播电台的健康热线中，广告客户为了扩大一些药品、保健品的销售量，或者一些个体诊所为了吸引更多的患者前来求诊，往往雇用一些“托儿”，以患者的身份给电台打热线电话，净说好话来欺骗听众，而电视台一般由广告客户提供广告播出版本。某些不良广告客户提供的广告版本简直荒唐得离奇。例如，有一条保健品播出广告是在一家商场拍的，镜头里某品牌的保健品柜台前挤满了人，大家都在抢购。买完产品的几位顾客面对着电视镜头说，我以前患有什么病，吃了许多药都不灵，自从服用了某某品牌的保健品后，什么病都好了，这次是专门给朋友来买的。更有一位老太，声泪俱下地对着电视镜头说，她的老伴前些日子经检查，身上长了一个大肿瘤，直径有20厘米（还用手比划了一下），跑过全国各大医院都治不好，这次经朋友介绍服用了某某品牌的保健品，半个月后，肿瘤只有这么大了（用手比划10厘米左右），一个月后，肿瘤不见了，连原有的高血压、糖尿病也好了。据一位不愿透露姓名的广告客户反映，这些所谓的患者或顾客实际上全是广告客户花钱请来的“托儿”。 　　对于新闻报道来说，“托儿”现象更是不容忽视。有些看起来似乎很完美的动态报道，实际上我们很容易从中找到“托儿”的影子。像某地一项重大工程完工时举行竣工典礼，电视记者为了搞一条新闻特写，就专门找了几个“托儿”，像掺沙子一样让他们混在现场的群众中，并对他们的角色定位进行详细分工，其中有长期居住在附近的老太太、有民工代表、有工程设计人员、有民工家属等等。在拍摄前，记者要把采访对象说的话、做的动作，事先与他们交待一遍，或者干脆由记者写好稿子，让他们背熟。待到采访拍摄时，这些现场的“群众”就会很主动地配合记者的工作，让记者“抓拍”出现场感浓、可看性强的新闻作品。有些看起来是普通的人，但他们在镜头面前说的话，条理性非常强，富有哲理，水平一点也不低。 　　据了解，绍兴市有一家媒体的个别记者平常外出采访时，专门要在采访包里放上几顶乌毡帽。他们到采访现场时，随便拉几个农民，把乌毡帽往他们头上一扣，再安排一个理想的场景，设计一些对白或动作，随后拿出照相机或者摄像机一阵狂拍。于是就产生了一系列有关鲁迅故乡绍兴农民题材的“杰作”，什么《闰土后代话巨变》、《闰土后代用上了程控电话》、《闰土后代出门旅游坐飞机》、《闰土后代住了漂亮别墅》、《闰土后代开起了私家小轿车》等等。在这些新闻作品中，乌毡帽成了一种独特的道具，农民朋友不知不觉地成了记者为完成某项报道任务的“托儿”。前一段时间，某地经常发生深夜抢包案，警方经过努力，终于破获了此案，并抓获了几名犯罪嫌疑人。但一家电视台的记者只拍到犯罪嫌疑人被关在看守所里的镜头，没有犯罪嫌疑人现场作案的画面。于是，当地警方在记者的再三要求下，由一名女民警和几名男民警分别化装成夜班下班的女工和抢包的犯罪嫌疑人，补拍了抢包过程的远景和中景。随后，记者把这些镜头与真正的犯罪嫌疑人的近景和特写镜头凑在一起，剪成了一条新闻片。想不到，这条新闻居然还在中央电视台的新闻节目中播出。 　　由于有“托儿”的新闻作品往往被评委和专家看好，能屡屡获奖，记者就乐此不疲。结果在新闻作品中，“托儿”现象越来越多。这些“托儿”虽然不像广告“托儿”那样有利可图，但为了上镜头，出一下名，他们也很乐意做义务“托儿”。对“托儿”在其中扮演角色的新闻作品来说，新闻的真实性成分在减少，虚假性成分在增加，有的新闻作品甚至成了虚构的文学作品。 　　（作者单位：浙江绍兴电视台）