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让每个人会一件乐器 　　2010年10月12日至15日,第9届上海国际乐器展将在位于上海浦东的上海国际展览中心举行。今年的上海展展会面积达到7万平米,共吸引1200多家厂家参展,预计将有4-5万名观众参加。 　　从2002年举办第一届开始,经过9年的发展,如今的上海国际乐器展不但已经成为国内最大、亚洲第一,而且已经成了能够比肩法兰克福和美国NAMM展的国际一流乐器大展。近年来,上海国际乐器展不断加强扩大音乐人口的理念,原本多是圈内人“自娱自乐”的展会成为了更多普通群众参与的盛会。 　　 　　高起点起步的 　　上海展 　　时间回到9年前的2002年,距离首次举办的上海乐器展开幕的时间已经越来越近,但前来报名参展的厂商仍然络绎不绝,这让负责招展工作的王蕾又喜又忧:喜是因为上海展第一次举行就受到了如此多的关注,海内外厂商报名踊跃;忧的是展馆的面积不够用了。不得已,她只好婉言谢绝了许多参展商并答应明年一定给他们留一个好的展位。 　　说是负责招展工作,其实王蕾是里里外外什么都干,因为当时的上海乐器展组委会只有她一个工作人员。从展会前期的策划、调研、活动安排到招展、布展、邀请嘉宾等等,前前后后的一系列活动她都全盘参与。尽管是首次举行、前期工作强度大,但是来自合作主办方的支持还是让她的工作顺利进行。 　　从一开始,上海乐器展就是由中国乐器协会、上海国际展览公司和德国法兰克福展览(香港)有限公司联合主办。在乐器展览领域,这三家可谓各有优势。中国乐器协会作为中国乐器的行业组织,承担着整个行业协调管理的角色,国内几乎所有的重要乐器厂商都是其旗下会员,所以在中国参展商的组织方面,中国乐器协会起到了重要作用。法兰克福展览公司是全欧洲历史最悠久及规模最大的展览会主办公司之一,每年春天的法兰克福乐器展是全球最大的乐器展,他们手中握有大量的国外乐器厂商资源。加上实力雄厚的上海国际展览公司,三家联合保证了展会的高规格和高起点。 　　然而即便如此,一个首次举办的全新展览会品牌到底能够得到多大程度的认可,大家心里都没有底。因此,几乎就在最初决定要举办上海乐器展的同时,王蕾就开始了漫长而繁琐的调查工作。不断地打电话、发邮件,经过一系列的调研,最终得到的结论并不是太乐观。于是主办方觉得,租4000平米的展厅面积应该够用了。 　　后来事实证明,这个决定显然是太保守了。招展通知书一发出后,海内外的乐器厂商反映热烈,4000平米的展位面积很快就被抢订一空。当时的上海乐器展还是位于虹桥机场附近的老上海国际展览中心举行,最初展会只是租用了展馆的一层,结果一看不行,赶紧又租下了2层,面积扩大了一倍可还是不够用。最后,干脆把展馆三层全部租下来加上室外场地,总共15000平米,充分利用了上海国际展览中心的每一寸展出空间。 　　 　　上海的背后 　　是中国 　　首次展会大获成功,时任中国乐器协会理事长的王根田说除了三家联手保证了展会的高规格高起点之外,还有一个很重要的原因是中国乐器行业的整体发展。2002年前后,中国的乐器产业进入了一个高速发展阶段,而巨大的中国市场则是吸引众多国外乐器厂商前来的原因,上海乐器展对于他们来说正是进入中国市场最好的门户。参观首次展会的德国Sauter钢琴公司出口部经理Andreas Bieder的话代表了许多国外参展商的观点:“中国在今后几年的发展还会很迅速,我们必须尽快在中国树立我们的品牌。很遗憾我们今年没有参展,但真是不虚此行,我在展会现场感受的一切使我意识到明年参展的重要性”。 　　第一届展会的成功为后面的发展奠定了良好的基础,此后每一届展会的展览面积、参展厂商数量和参观人数都会较上一届有较大提高。从2004年第三届开始,上海乐器展搬进了位于浦东面积更大、设施更先进的上海国际展览中心新馆。今年的2010上海乐器展,展会面积达到7万平方米、参展厂商为1200多家,参观人数预计4.5万人,而可以肯定的是,这一组“史上最高”的记录数据将在今年的展会过后会被不同程度地刷新。 　　上海乐器展从最初就定位于高规格的国际化乐器文化交流平台,每年展会参展的国外厂商都在1/3左右,而参观展会的海外专业观众比例也能保持在8%-10%左右。除了数量方面的增长,参展厂商和观众的质量也在不断提高。目前世界上几乎所有的著名乐器厂商的日程安排中,每年10月的上海都是不可错过的一站。观众的成份构成也在悄然发生着改变:以往许多专业观众有相当一部分是抱着观望的态度来到这里;而如今,带有明确业务目的的观众比例越来越高,许多客商都能在展会上收获新客户或维持老的客户关系。 　　这样的观众构成,对国外参展企业来说是个惊喜,对国内参展商开拓海外市场也是个绝佳的机会。中国的参展企业欣喜地看到展会中的国际买家数量增加了,提供了更多向海外拓展业务的机会。广州