深圳半岛城邦大盘的项目开盘后阶段执行思路.pptVIP

开盘后阶段执行思路;首先希望先明确我们这阶段的目标;我们的目标：;“名气” 两个含义：;如何达成？;品牌巩固赢得声望;第1 阶段：品牌证言期 （2006.3—2006.5） ;而此时，如果单纯释放售磬信息， 时机则有些尴尬。 因此，我们强烈建议以活动为由头， 组织一次一期业主的活动， 以此告知市场一期售磬的信息， 并高效的利用简单的媒体组合扩大项目影响力。;① 线上媒体：户外、报纸、网络 ② 线下：杂志、现场活动;? 媒体组合之户外;? 媒体组合之杂志;? 媒体组合之报纸;? 事件活动;活动目的：提升业主的正面评价，促使形成口口相传的口碑效应，有效利用“人”为项目传播信息、扩大影响力。 活动时间：4月底 如4月28日（周五） 18：00—21：00 活动地点：半岛城邦滨海休闲带现场 活动方式：酒会为主，配合节目表演。 表演形式：文艺类表演或声光电特殊表演?? 邀请人员：一期业主及其亲友，每户业主可携一名亲友， 强化客户的自豪感和尊贵感。;活动的3个关键词;尊贵;体验;价值;配合： A 现场包装，从硬性的展板、导示到软性的氛围营造，皆制造出“豪门夜宴”的情境，配合进海的特殊感受，必将绝无仅有、前所未见，让客户留下深刻印象，让大众与业界广为传播。 B 邀请函、电话通知 C 户外提前预告、释放信息 D 次日各报纸、网络的活动报道 E 配合杂志的形象广告，释放信息。 F 活动礼品;?网络;阶段目标：做可持续、具社会价值和情感价值的多元化 品牌传播。 阶段策略：以事件为引导，充分利用事件整合大众媒体 和小众渠道，保持市场的持续关注和热度。 进而巩固品牌，增加内涵。 阶段工具：事件、户外、全国性高端杂志、网络、报纸;?事件;5月国际海洋文化节启动（海上看城邦/海上茶室体验周等） 6月灯塔揭幕典礼 10月全国智能化试点小区启动仪式 商业、教育等相关活动 以及信息的释放 品牌多元化：半岛城邦品牌专卖店，专卖与海有关的用品。;活动是半岛城邦过渡阶段的重要契机， 以活动为核心， 能兼顾大众媒体的传播和新老客户维护。 因此，做活动??就必须最大化活动的效用， 不只是一次活动，更是一次整合传播运动。;活动方案，根据时间及内容的不同，所配合的媒 体宣传手段略有不同，但各项活动都要达到： 1、通过举办活动，展示逐步完善的产品形象。 2、保持曝光率，形成阶段性热点新闻，持续聚引市场 关注。 3、充分利用南海益田会平台，加强与客户的互动，维 系老客户，吸纳新会员。;?报纸;?户外;?杂志;深航/南航;时间及主题; 一期的圆满售罄，是很振奋人心的，但我们也要很清醒的看到一些问题——由于媒体的传播渠道有限，信息传达不直接，导致目前市场上对半岛·城邦现状认知依然模糊。而离二期推出的时间还有很长的时间，因此接下来的工作更加重要，需要利用空挡期增加品牌内涵，建立并巩固项目品牌，为二期，乃至整个半岛·城邦奠定良好的基础……;离一期售磬已近2个月， 我们做了一些事，也还有一些事未做， 我们期望在今后的推广中， 能加强整体执行的连贯性和力度， 让半岛城邦更上一层楼， 保持持续上升的高端形象和市场影响力。;THE END THANKS TO BE CONTINUE。。。