谁的坏消息？奥斯卡，还是广告主.docVIP

谁的坏消息？奥斯卡，还是广告主 　　去年的奥斯卡颁奖典礼已经很没面子，只有3千2百万观众收看。今年怎么样？很遗憾，更糟。如果现有数据准确无误的话，2009年的奥斯卡盛典收视率已经跌入历年收视率最低排行榜。这可真是个坏消息，奥斯卡恐怕也要着急了。那广告主们呢？有人来，有人走。品牌大亨们就像是走在红地毯上的明星们，只不过，捧场还是冷眼旁观，都得他们说了算。 　　Last year marked a record low for the awards broadcast as 32 million viewers tuned in. And this year, if early numbers hold true, was among the three least-watched Academy Awards broadcasts ever. This is bad news and Oscar might take it seriously. What about advertisers? Some quit, some enter. Big Brands like those stars on the red carpet, while the big pencil in their hands. 　　 　　奥斯卡的坏消息 　　 　　2009年的小金人会被谁捧在手里？上个周三晚上已见分晓。不过，对于商家们来说，艺术名头无关紧要，他们最关心的是投资回报率。抛开美国电影界的那些大腕不说，真正的输家是谁我们早有掂量――最新数据表明，2009奥斯卡极有可能包尾历届奥斯卡颁奖典礼收视率排行榜，广告赞助商大概也很难独善其身。一时哗然，奥斯卡的光环上也蒙了一层令人难堪的阴影，多年的合作伙伴抽身而退，这肯定是个打击。 　　怎么回事？要怪就怪票房。好莱坞的宠儿，曾经的童星，如今的大导演朗?霍华德已经成功迈入奥斯卡名导俱乐部，由他执导的《对话尼克松》一路凯歌高奏，轻松击败票房榜眼《暗夜游侠》，获得最佳影片提名。然而，《对》片叫好不叫座，国内票房仅收获17,000,000美元。许多专业人士早前都说：“今年颁奖典礼的收视率没指望了。” 　　 　　各位奥斯卡提名获得者的票 　　 　　根据以往的经验，如果获得奥斯卡提名的影片票房收入很高，颁奖典礼直播的收视率也会水涨船高。比如1997年奥斯卡最佳影片提名电影广告都是名利双收，《泰坦尼克号》，《尽善尽美》，《心灵捕手》，《洛城机密》，还有《一脱到底》这五部电影全美票房收入就高达996,000,000美元。可想而知，1998年收看奥斯卡颁奖典礼直播的观众也因此暴增到5725万。 　　相比之下，2008年的几部提名影片《血色降至》，《老无所依》，《朱诺》，《迈克尔?克莱顿》以及《赎罪》全美票房只有356,000,000美元。于是乎，奥斯卡颁奖典礼的收视率也高不到哪里去。创下奥斯卡收视率最低历史记录，31,760,000个观众，不到1998年收视率的一半。 　　今年荣获提名的影片虽然大受好评，在票房方面却没那么好运，甚至比往年更糟。获奖的最大热门《贫民窟的百万富翁》到目前为止仅获得89,000,000美元票房收入。《米尔克》，26,000,000美元；《生死朗读》，20,000,000美元。在这些名单中，只有《返老还童》还算可观，全美票房达到122,000,000美元。但是，即便算上《对话尼克松》的17,000,000美元，2009年提名电影的全美总票房收入也才有可怜巴巴的275,000,000美元。 　　现在还不知道本届奥斯卡颁奖典礼收视率的下滑会带来什么影响，但是借用一家媒体购买商的资深人士的话，“凯特?温丝莱特扮演的有恋童癖的纳粹女看守？省省吧，谁会为了这个来看（奥斯卡颁奖典礼）？”这话说得有点刻薄，但是仔细想想，这个角色可以吸引多少经济衰退期的观众买一张票，走进影院慢慢欣赏呢？ 　　 　　赞助商们 　　 　　事实上，今年很多大品牌都对奥斯卡敬而远之。当然，也不是完全没有品牌投资赞助。通用汽车的常用“广告包厢”被美国现代占据，在ABC的奥斯卡颁奖典礼直播中，后者将投放八个广告。 　　可口可乐的发言人苏珊?斯特里布林之前就表示，他们将一共投放7个广告，其中一支广告会更新健怡可乐原有广告语“尝尝看”，另外还有三则专门促销可口可乐的广告，以鼓励人们保护环境为主题，如利用可循环资源等。可口可乐此次亮相奥斯卡的广告中有两则由阳狮集团旗下的李奥贝纳设计，其余各支都由Wieden Kenney 负责，包括健怡可乐的更新广告。 　　另一方面，是和奥斯卡的合作已经长达五年的欧莱雅。早前，欧莱雅发言人表示，尽管奥斯卡是一个很不错的媒介，他们过去的合作也十分愉快。但是早在去年秋