“苹果之前最伟大的工业设计”之一,竟然是一台打字机.pdfVIP

“苹果之前最伟大的工业设计 ”之一，竟然是一台打字机 1933 年，在阿尔卑斯山脚下的意大利小镇伊夫雷亚（Ivrea），32 岁的 Adriano Olivetti 从父亲 Camillo Olivetti 那儿接手了一座打字机工厂。大概他自己也没有想 到，30 年后，这家 900 人的家族企业会成长为拥有 8 万名员工、10 个本土工厂和 11 个海外工厂的跨国集团。 Olivetti 的故事里有不少“据说”。据说 IBM 那句著名箴言“好设计就是好生意”（Good design is good business）灵感来自 Olivetti 打字机。据说 Steven Jobs 是在 1981 年的国 际设计大会（International Design Conference）上受意大利设计的启发，将 Ettore Sottsass 等顶尖意大利设计师收归麾下——后者正是 Olivetti 经典之作 Valentine 打字 机的设计者。 1969 年面世的 Valentine 打字机，2 年后即被 MoMA 列入馆藏 《Olivetti：超越形式与功能》回顾展，举办时间为 5 月 25 日至 7 月 17日 然而这不是一门仅用“数字”和“据说”就能说清楚的生意。在伦敦当代艺术学院 （ICA）最近举办的《Olivetti：超越形式与功能》（Olivetti: Beyond Form and Function）回顾展上，策展人 Juliette Desorgues 如此评价：“它已经不只是一所商业机 构了。Olivetti 是一套跨界哲学体系，像包豪斯那样，影响渗透到方方面面。” 一个打字机公司而已，会不会有点夸张？它到底做了些什么？ 1 我们先从产品策略说起。 当下由苹果引领的这波“功能与美学”相结合的设计热潮，在二战后就出现过，领头者 当下由苹果引领的这波“功能与美学”相结合的设计热潮，在二战后就出现过，领头者 正是 Olivetti。尽管主要客户是企业而非消费者，Olivetti 却相当强调设计感。“优雅的 节制”（elegant restraint）是创始人 Camillo 从一开始就定下的美学原则：“机器的形态 有其特殊价值。打字机不该是沙龙上那些缺乏品味的展品。它看上去该是沉静的，工 作起来该是优雅的。” Lettera 22 1950 年诞生的 Lettera 22 被称为 20 世纪最经典的便携式打字机之一。它由 Marcello Nizzoli 设计，浅灰色、极简。MoMA 建筑与设计部高级策展人 Paola Antonelli 曾评 价：“在 Olivetti 以前，打字机看上去都很过时。但在这款设计里 Nizzoli 借鉴汽车行 业的钢热成型技术（press-forming steel）改变了打字机的传统形态；突然间，它拥有 了汽车外壳那种流畅明快的线条。” Lettera 22 的衍生款 Lettera 32 同样由 Marcello Nizzoli 设计，是很多作家的最爱。奥 斯卡获奖影片《老无所依》原作者、美国小说家戈马克·麦卡锡（Cormac McCarthy） 就有一台淡蓝色的 ，在 2009 年以 254,500 美元的惊人价格被拍卖。麦卡锡说：“我所 就有一台淡蓝色的 ，在 2009 年以 254,500 美元的惊人价格被拍卖。麦卡锡说：“我所 有的书都是在这台打字机上完成的。它陪伴了我 46 年，除了偶尔除除尘，从不需要 特别维护或清理。” 然而 Olivetti 的产品创新不只在打字机上，它也是世界上第一款台式电脑的制造者。 那时不是没有计算机，IBM System/360 Model 30 和 IBM 1440 数据处理系统等主机计 算机都已经问世了，但体积都和冰箱一样大，需要整间屋子来装。 IBM 的主机系统，图片来自 Olivetti 工程师 Pier Giorgio Perotto 带着一支 4 人小分队，花 2 年时间，创造出和现在 台式机母版差不多大小的记忆模块，把存储方式改为插卡式，还设计出一套简单的编 程语言帮助使用者学习如何输入；电脑外观也很漂亮，由后来成为知名建筑师的 Mario Bellini 负责设计。为了不让 1964 年春收购 Olivetti 电子部门的通用电气（GE） 占有成果，小分队还把项目名称中的“计算机”（computer）改成了“计算 器”（calculator），逃过“一劫”。 负