中国动画现状及发展方向研究_孙晨晓.pdfVIP

科教文化 ·175· 中国动画现状及发展方向研究 孙晨晓 （哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150000） 摘 要：简要分析中国动画现状及发展方向。 关键词：动漫产业；现状；研究 1 研究意义 业，提高民族动漫产业创作开发和生产能力，推动我国动漫产业跻 动漫产业，被誉为21 世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫 身世界大国和强国行列。 市场具有1000 亿元的潜在价值空间。 中国动漫产业从2004 年起步，经过几年的发展，已形成了巨大 动画的本义是“赋予生命”,从这个意义来说,它实际上是一种让 规模：建立了 17 个国家动画产业基地、6 个国家动画教学研究基 本来没有生命的形象活动起来的手段。因此,它的应用范围非常广 地、8 个国家动漫游戏产业振兴基地。中国国产动画片年产量已经 泛。在中国的动画片市场上充斥的大多是美国和日本的动画片,在 超过了日本和美国。然而，在由这些数字建构起的巨大规模后面，中 人们周围的生活用品、印刷品当中流行的更多是加菲猫、史努比等 国动漫产业却存在着令人堪忧的问题，这些问题如不解决，中国动 外来卡通形象。国产动画面临着巨大的挑战,如何在新世纪获得更 漫产业发展很难再有新的突破和飞跃。中国动漫产业目前存在的问 好的发展,抢回国内市场, 同时走向世界,是动画创作者的当务之急。 题主要有：作为中国动漫产业迅速“升温”重要推动力的“加强和改 那么国产动画发展缓慢的症结在哪里?如何探寻一条适合中国动画 进未成年人思想道德建设”与将动漫作为产业发展在具体操作层面 发展的道路是目前国产动画亟待解决的,也是本研究课题所关注的 上出现了矛盾。“产量”高而“产值”低，规模已经很大的中国动漫产 主要问题。动画艺术是一种世界性的文化,美国和日本作为动画大 业对GDP 还没有贡献。动漫教育与动漫产业的实际要求和需求脱 国,他们不同的民族性格和审美追求形成了其动画的迥异风格。 节，导致动漫行业某些环节的专业人才过剩，而另一些环节的专业 伴随数字娱乐时代的到来，我国动漫产业也处在一个战略机遇 人员却奇缺。理论研究滞后且缺乏足够的重视，已严重影响动漫产 期。 业的发展。但只要我国的动漫画企业都能坚持规范与前瞻的市场运 2 国内外研究现状 作，再加上国家对动漫产业的政策扶持，中国动漫企业定能占取全 据介绍，2006 年，全球数字动漫产业的产值已达3000 多亿美 球动漫市场，推出中国自己的动漫知名品牌，获取丰厚的经济回报。 元，与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000 亿美元以上。在美 3 研究目的 国、日本和韩国等国家，动漫已经成为支柱产业。而在我国，截至 自从国家开始大规模扶持动画产业之后，中国动画开始有了很 2006 年年底，数字出版产业整体收入仅200 多亿元人民币，其中， 大的起色，现在中国动画的发展正处在关键时刻。所以我们一方面 网络游戏收入65 亿元，手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入80 亿 要对动画产业进行产业链的整合和升级，提高动画行业的利润和竞 元。我国动漫产业发展潜力巨大。 争力，另一方面要重新对动画进行定位，多开发出一些面向成人的 专家们指出，我国动漫产业发展中存在的问题在于，一方面，动 动画产品，同时也要保持动画的民族风格，深入挖掘民族内涵和精 漫市场空间相对狭隘，良性产业链条尚未形成，动漫衍生产品严重 神。 滞后，发展资金缺乏，扶持动漫产业的优惠政策还不到位，合理的利 我国的动漫产业市场虽然具有很大的潜力, 但一直处于被动局 益回报和运行模式亟待建立，培养动漫产业领军人物和创新人才任 面。就此问题,通过对国内外动漫产业的发展,并结合我国国情,对我 务十分艰巨；另一方面，在我国民族原创动漫产业日益发展的同时， 国的动漫产业存在问题作了说明, 同时也提出相应的问题的解决措 日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场，在广大青少年文 施。 化娱乐生活