国产小成本电影的口碑营销之路.pdfVIP

2015年第 19期 NEW MEDIA RESEARCH 国产小成本电影的口碑营销之路 马小明，李敬虎 辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110036 摘要近儿年，一波名不见经传的小成本电影，在电影口碑浪潮的推动下，创造了一个又一个的票房奇迹， 小成本电影玩具有优势也存在不足，口碑营销是小成本电影突出重围的关键 e 对于电影宣传方而言，如果能够 主动出击进行口碑营销，势必会对电影宣传产生很好的效果。 关键词 小成本电影、口碑营销、传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360 (2015) 19-0037-01 近几年，电影市场上涌现出了一批高成本、大 1.2 小成本电影的困境 制作、大宣传、名导演十名演员的国产大片，电影 首先，小成本电影由于资金有限，电影前期 票房的竞争日益激烈，大片们采取的传统的大宣 宣传不足可能导致关注度不够，如何吸引首拨观众 传方式，多则多少亿、少则多少亿的宣传投放经 进入电影院观看并形成口碑传播是个需要关注的问 费，却并不见得能收到与之相应的票房回报。反而， 题。其次，质量是小成本电影取胜的关键，但是， 一波名不见经传的小成本电影，从刚开始的暗流 与国内外大片相比，低成本在一定程度上限制了影 涌动到后来的家喻户晓，犹如一匹黑马，在 片的拍摄、制作水平，因此，如何保证影片的质量、 国外大片和国产大电影的围追堵截中，杀出一条路， 利用口碑营销策略是小成本影片能够脱颖而出的 最终名利双收，成为最终赢家。可见，互联网 关键。 时代，动辄几亿的传统的电影硬性宣传己经不能再 2 口碑营销是小成本电影突出重围的关键 对观众的观影选择起到决定性的作用，电影口碑对 口碑指的是信息传播者与信息接受者之间进 电影票房的影响程度越来越高。-些小成本高质量 行的面对面的信息交流行为，以往研究表明，用户 电影，在口碑浪潮的推动下，创造了一个又一个的 间的口碑在影响消费者行为决策方面起着重要的 票房奇迹。 作用。例如，卡茨和拉扎斯菲尔德在人际研究中发 1 小成本电影的优势和困境 现，口碑是营销消费者购买家庭用品及食品的重要 1. 1 小成本电影的优势