金佰利-舒洁.ppt

;;目标人群定位：各年龄阶段的人群，以年轻在15—35岁的年轻人为主。 根据舒洁纸巾品牌的定位，我们的目标受众定位为享受优质生活的有品位的人群。 这部分人群，在网上关注哪些信息？;根据网民的兴趣，由产品特点（优质，同时代表一定生活品质）衍生两种方向的创意性话题，在其中植入产品信息，增加品牌关注度;纸巾的一种玩法——折纸 纸巾的餐桌折叠法已经有很多人研究过，我们可以搜集到丰富资料，冠以舒洁名义进行传播，利用受众的猎奇心理达到良好效果。 舒洁是市场为数不多的纯正方形纸巾之一，加上其柔韧特性，我们可以非常自然的告知受众：舒洁是最适合玩折纸的纸巾。侧面反应产品的优秀品质。 话题示例：“秀一秀我的手艺”“餐桌上的别样浪漫”;将纸巾的一些有趣用途做成视频、图文教学，让用户主动传播;标题：北京情事;目的：以自曝的形式讲述一段成功的爱情故事，为“舒洁”品牌植入浪漫的情感元素。 标题：他们的纸巾爱情 形式：图片贴 投放板块：大众类，情感类，女性时尚类 内容： 我的好朋友小C是一个爱哭的女孩子，没想到她经常擦眼泪的纸巾竟然成就她现在美满的爱情。小C现在回家结婚了，留着这些纸巾爱情，发到网上来做一个见证…… ;目的：以自曝考试作弊的方法为传播情境，突出产品利益。吸引大学生群体的关注。 标题：大学生自曝考试作弊方法 形式：图片贴 投放板块：大众类，时尚类 内容： 大学毕业一年了，今天收拾东西时候发现了我在大学的一个纪念物——我在作弊用的纸巾“小抄”。好处在于被老师发现时，可以很自然的团成团扔掉！ 现在说说我的经验吧，首先纸巾的质量一定要好，不然字写上去看起来的效果就不好了，也容易破。我在大学的时候就为了这个专门跑到超市同时买了几个牌子，经过反复验证选出小抄用纸……作弊成功，这样我现在还一直用这个牌子 维护：嘿嘿，我在大学也这么干过，不过这可不是好事啊，作弊的后果很严重喔。不过我和lz用的都是一个牌子，英雄所见略同啊，哈哈 ;题目：时尚女孩包内的必备装备！ 内容：图文并茂展示女生包包内的物??，包含中高档化妆品与舒洁纸巾，将其并列说明从而提升品牌形象。 题目：纸巾可以做化妆棉用么？ 内容：作为化妆的“教学帖”出现，在其中说明纸巾替代化妆棉的可行性，同时提出纸巾质量一定要好。在维护贴中将舒洁作为例子加以说明。;试用产品后，我们发现舒洁纸巾是市面上不多的纯正方形纸巾之一，非常适合叠一些有趣的小物件，由此可以衍生很多相关活动，例如以下示例： 世界上最温“柔”的祝福